PERAN BRANDING LOGO DALAM MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN PRODUK UMKM DI DESA BATTU WINANGUN
DOI:
https://doi.org/10.36636/eduabdimas.v5i2.9210Keywords:
branding logo, UMKM, pemasaran, pengabdian masyarakatAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Battu Winangun masih mengalami hambatan dalam memasarkan produk karena penerapan branding yang belum optimal, khususnya dalam pemanfaatan logo sebagai identitas usaha. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman pelaku UMKM mengenai peran penting branding logo dalam mendukung peningkatan pemasaran produk. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif melalui observasi, wawancara, serta pendampingan secara langsung kepada pelaku UMKM yang bergerak di bidang produksi grubi, jamu tradisional, keripik singkong, teh bunga telang, spray anti nyamuk, serta sabun cuci piring berbahan daun pandan dan jeruk nipis. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa sebelum pelaksanaan pendampingan, sebagian besar produk UMKM belum memiliki identitas visual yang jelas. Setelah dilakukan sosialisasi dan penerapan logo pada kemasan produk, terjadi peningkatan pemahaman, rasa percaya diri, serta kesadaran pelaku UMKM akan pentingnya identitas merek. Penerapan branding logo terbukti mampu meningkatkan daya tarik visual produk, memudahkan pengenalan oleh konsumen, serta menjadi langkah awal dalam memperkuat strategi pemasaran UMKM secara berkelanjutan.
References
Ainun, N., Maming, R., & Wahida, A. (2023). Pentingnya peran logo dalam membangun branding pada UMKM. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 6(1), 674–681. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.967
Arifudin, D., Heryanti, L., & Pramesti, D. (2021). Pelatihan desain mockup dan logo sebagai branding produk untuk meningkatkan nilai jual bagi UMKM. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 5(5), 3–9.
Arniati, N., Budianto, A., & Setianingsih, W. (2020). Pengaruh utility atributdan logo produk terhadapkeputusan pembelian (suatu studi pada Dealer Bahana Motor Ciamis). BusinessManagement andEntrepreneurship Journal,2(4), 154–167.https://doi.org/10.25124/demandia.v3i02.1548.
Creswell, J. W., & Zhang, W. (2009). The application of mixed methods designs to trauma research. Journal of Traumatic Stress: Official publication of the international society for traumatic stress studies, 22(6), 612-621.
Destrina, A. A., Lukyanto, G. C., Clara, M., & Siti, D. (2022). Pentingnya peran logo dalam membangun branding pada UMKM rajutan BKL Bismo. Prosiding, 1473–1478.
Dewi, V., Rindiani, A., Yuliana, S., & Alenda, I. (2024). Pendampingan pembuatan logo dan merek sebagai identitas UMKM di Desa Sungkap, Kecamatan Sungai Selan, Kabupaten Bangka Tengah. PEDAMAS (Pengabdian Kepada Masyarakat), 2(6), 1827–1832. https://doi.org/10.47841/jsoshum.v5i4.430
Fatmawati, E. W., Astuti, I. Y., & Winahyu, N. (2024). Entrepreneurship Training About Business Plan Fisheries In Kediri. Journal of Community Capacity Empowerment, 2(2), 43-49. https://doi.org/10.36728/jcce.v2i2.3442
Hoeffler, S., & Keller, K. L. (2003). The marketing advantages of strong brands. Journal of Brand Management, 10(6), 421–445. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540139
Horan, G., O’Dwyer, M., & Tiernan, S. (2011). Exploring management perspectives of branding in service SMEs. Journal of Services Marketing,25(2)
Jaharuddin, B. A. (2018). Pembekalan Generasi Muda Muslim untuk Menjadi Wirausaha dengan Pendekatan Inkubator Bisnis Islami di STIE BI Ciputat, Tangerang Selatan. JURNAL CEMERLANG: Pengabdian Pada Masyarakat, 1(1), 12–25. https://doi.org/10.31540/jpm.v1i1.157.
Kuntari, W., Manalu, D. S. T., Anggraini, S., Dewi, I., & Rahmasari, L. F. (2024). Pelatihan branding dan komersialisasi produk bagi UMKM di Kelurahan Mulyaharja Kota Bogor. Jurnal Abdimas Adpi Sosial dan Humaniora, 5(4), 46–51. https://doi.org/10.47841/jsoshum.v5i4.43
Lestari, S., Samihardjo, R., & Sapanji, R. A. E. V. T. (2023). Pelatihan brand identity untuk UMKM: Meningkatkan kesadaran merek dan daya saing di era digital. Nama Jurnal, 6(2), 490–499.
Listya, A., & Rukiah, Y. (2018).Visual branding produkbelimbing olahan UMKM Depok melalui desain logo. Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desaindan Periklanan (Demandia), 3(02),199.https://doi.org/10.25124/demandia.v3i02.1548.
Malhotra, D. (2004). Trust and reciprocity decisions: The differing perspectives of trustors and trusted parties. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 94(2), 61–73.
Murnawan, Lestari, S., Samihardjo, R., & Sapanji, R. A. E. V. T. (2023). Pelatihan brand identity untuk UMKM: Meningkatkan kesadaran merek dan daya saing di era digital. Abdimasku: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2), 490. https://doi.org/10.33633/ja.v6i2.1247
Oktavianingrum, A., Hidayati, D. N., & Nawangsari, E. R. (2023). Strategi branding membangun brand identity pada UMKM. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 4(3), 1829–1836. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.1213
Priyambudi, N. A., & Santoso, B. (2023). Pembuatan logo UMKM Taso Ndeso dan Limunite di Kelurahan Sukorejo Kota Blitar. Jurnal Masyarakat Mengabdi Nusantara, 2(3), 37–43. https://doi.org/10.58374/jmmn.v2i3.165
Rahyono & Alonsari.2021. Pelatihan Kewirausahaan Bagi Pelaku Umkm Dan Masyarakat Di Kelurahan Sukarame Bandar Lampung. Community Development Journal; Jurnal Pengabdian Masyarakat Vol 2 No. 1 Tahun 2021.
Riyanto, D. W. U. (2024). Pendampingan desain logo dan kemasan untuk meningkatkan daya saing produk lokal. Alkhidmah: Jurnal Pengabdian Dan Kemitraan Masyarakat, 2(3), 69-77.https://doi.org/10.59246/alkhidmah.v2i3.970
Safeyah, M., Achmad, Z. A., & Sari, R. P. (2025). Edukasi peningkatan daya saing produk UMKM melalui strategi branding bagi siswa Islamic College of Bangkok. Abdimas Universal, 7(2), 351–358. https://doi.org/10.36277/abdimasuniversal.v7i2.2656
Sholihat, T. H., Janati, B. A., Putri, A., Hasan, M., & Nawawi, Z. M. (2025). Pemberdayaan Ekonomi Lokal melalui Branding dan Pembuatan Logo UMKM Jamu Nusantara dan Herawati Cake di Desa SaribuRaja-Janji Maria, Balige. IKRA-ITH ABDIMAS, 9(3), 604-615.
Taufikurrahman, T., Baihaqi Yusuf, A. R., Fatimatuzzahro, U., Febriari Rahmawati, E., Fadila Aprilia, F., Nur Fadillah, A., Setiawati, P., Tri Aidhaningtyas, F., Rahma Krisna, N., Surya Murti, D., Laksmana Putra, S. F., & Ardiyana, I. G. (2022). Pendampingan Pembuatan Label Pada Produk Kemasan Umkm Di Desa Besuk, Kecamatan Bantaran, Kabupaten Probolinggo. Jurnal Penyuluhan Dan Pemberdayaan Masyarakat, 1(2), 48–54. https://doi.org/10.59066/jppm.v1i2.62
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis.
Vilantika, E., Dewantoro, A. Q., Afandi, R. R., Hermanto, M., & Achla, T. (2024). Perancangan pengembangan produk usaha mikro kecil menengah (UMKM) berbasis pembuatan branding logo dan digital marketing dengan pendekatan analisis SWOT di Kelurahan Karangturi. Prosiding Seminar Hasil Pengabdian Kepada Masyarakat dan Kuliah Kerja Nyata, 1(2).
Yadav, S. (2024). The Influence of Packaging on Consumer Perception. Interantional Journal of Scientific Research in Engineering and Management, 08(04), 1–5. https://doi.org/10.55041/ijsrem32315
