Studi Eksperimen Pengaruh Lintang Penilaian terhadap Publisitas Negatif terkait Penobatan Gelar Duta Covid-19

Sarah Pricillia Hendra

doi:10.33379/icom.v3i2.2676

Penulis

Sarah Pricillia Hendra Universitas Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.33379/icom.v3i2.2676

Kata Kunci:

Publisitas Negatif, Duta Masyarakat, Keterlibatan Ego, Efek Bumerang, Teori Penilaian Sosial

Abstrak

Gelar duta diberikan kepada para pelanggar protokol kesehatan dengan harapan dapat meningkatkan kesadaran masyarakat Indonesia akan pentingnya menjalankan protokol kesehatan menghadirkan perdebatan di masyarakat. Studi ini bertujuan menganalisis persepsi masyarakat akan publisitas negatif yang berasal dari pemerintah dan pengaruhnya terhadap kesadaran masyarakat dalam menjalankan protokol kesehatan di era pandemi. Studi eksperimen desain Posttest Only dilakukan dengan mengolah hasil kuesioner 60 orang responden yang diperoleh secara non-acak dan didistribusikan melalui platform media sosial. Studi ini mengkaji pengaruh dari publisitas negatif dari pemerintah kepada peningkatan kesadaran masyarakat akan pentingnya menjalankan protokol kesehatan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orang yang setuju terhadap publisitas negatif menyatakan bahwa pesan publisitas negatif mempengaruhi kesadaran diri mereka dalam mengaplikasikan protokol kesehatan. Hasil tersebut memiliki persentase dua kali lipat dari pengaruh peningkatan kesadaran yang dimiliki oleh orang yang tidak setuju terhadap pesan strategi publisitas negatif.

Referensi

Badan Pusat Statistik. (2022, March 15). Perilaku Masyarakat Pada Masa Pandemi Covid-19: Hasil Survei Perilaku Masyarakat Pada Masa Pandemi Covid-19 [Dataset]. In Perilaku Masyarakat Pada Masa Pandemi Covid-19: Hasil Survei Perilaku Masyarakat Pada Masa Pandemi Covid-19. https://www.bps.go.id/publication/2022/03/15/5026d1ebbb39697c4d2f280a/perilaku-masyarakat-pada-masa-pandemi-covid-19--hasil-survei-perilaku-masyarakat-pada-masa-pandemi-covid-19.html

Baxter, L. A., & Babbie, E. (2012). The Basics of Communication Research. www.wadsworth.com

Boer, R. F., & Dionisius Lesmana, D. (2018). Eksplorasi Faktor Beliefs dan Attitudes: Kajian Terhadap Social Judgement Theory Di Era Media Digital. Bricolage, 4(1), 51–94. http://journal.ubm.ac.id/

Cleeren, K., van Heerde, H. J., & Dekimpe, M. G. (2013). Rising from the Ashes: How Brands and Categories Can Overcome Product-Harm Crises. Journal of Marketing, 77, 58–77.

Einwiller, S., Lis, B., Ruppel, C., & Sen, S. (2019). When CSR-Based Identification Backfires: Testing The Effects Of CSR-Related Negative Publicity. Journal of Business Research, 104, 1–13. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.06.036

Griffin, E. M., Ledbetter, A., & Sparks, G. (2019). A First Look At Communication Theory Tenth Edition.

Kurniawan Pontoh, A., Soeharno, F. M., & Risiad, M. A. (2020). Efek Bumerang Negatif Pesan Persuasif Kampanye Vaksin “‘Measles-Rubella’” Oleh Kementerian Kesehatan Republik Indonesia. Jurnal Ekonomi,Sosial & Humaniora , 01(07), 25–34.

Lees, J. (2021). Implicit Attitudes Matter For Social Judgments Of Others’ Preference, But Do Not Make Those Judgments More Or Less Accurate. Journal of Experimental Social Psychology, 97, 1–14. https://doi.org/10.1016/j.jesp.2021.104202

Littlejohn, S. W., Foss, K. A., & Oetzel, J. G. (2017). Theories Of Human Communication Eleventh Edition.

Neuman, W. L. (2014). Social Research Methods : Qualitative and Quantitative Approaches (7th ed.). Pearson Education Limited.

Nunkoo, R., & Ramkissoon, H. (2012). Power, Trust, Social Exchange And Community Support. Annals of Tourism Research, 39(2), 997–1023. https://doi.org/10.1016/j.annals.2011.11.017

Nunkoo, R., & Smith, S. L. J. (2013). Political Economy Of Tourism: Trust In Government Actors, Political Support, And Their Determinants. Tourism Management, 36, 120–132. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2012.11.018

Putri, N. a. Y., & Nugrahani, N. N. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline Terhadap Respon Khalayak Pada Brand MS Glow For Men. Medium: Jurnal Ilmiah Fakultas Ilmu Komunikasi, 10(2), 378–392. https://doi.org/10.25299/medium.2022.vol10(2).10162

R66. (2021, Mei 11). Pinter Politik. Retrieved December 15 2021, from Pinterpolitik.com: https://www.pinterpolitik.com/in-depth/duta-prokes-mengapa-pelanggar-diberi-penghargaan

Rehmet, J., & Dinnie, K. (2013). Citizen Brand Ambassadors: Motivations And Perceived Effects. Journal of Destination Marketing and Management, 2(1), 31–38. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2013.02.001

Retia Kartika Dewi. (2021, Mei 7). Kompas.com. Kompas.com. Retrieved December 15, 2021, from Tirto.id: https://tirto.id/lucunya-indonesia-yang-melanggar-yang-menjadi-duta-gfg2

Unsworth, C., Harries, P., & Davies, M. (2015). Using Social Judgment Theory Method To Examine How Experienced Occupational Therapy Driver Assessors Use Information To Make Fitness-To-Drive Recommendations. British Journal of Occupational Therapy, 78(2), 109–120. https://doi.org/10.1177/0308022614562396

Wassler, P., Wang, L., & Hung, K. (2021). Residents’ Power And Trust: A Road To Brand Ambassadorship? Journal of Destination Marketing and Management, 19. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2020.100550

Wiltshire, T. J., Snow, S. L., Lobato, E. J. C., & Fiore, S. M. (2014). Leveraging social judgment theory to examine the relationship between social cues and signals in human-robot interactions. Proceedings of the Human Factors and Ergonomics Society, 2014-January, 1336–1340. https://doi.org/10.1177/1541931214581279

Yu, M., Liu, F., Lee, J., & Soutar, G. (2018). The Influence Of Negative Publicity On Brand Equity: Attribution, Image, Attitude And Purchase Intention. Journal of Product and Brand Management, 27(4), 440–451. https://doi.org/10.1108/JPBM-01-2017-1396