Penerapan Social Media Marketing Untuk Meningkatkan Daya Tarik Kunjungan Desa Wisata Pulau Legundi

Satria  Bangsawan; Mahrinasari  MS; Angga  Febrian; Gigih Forda  Nama; Princhita Nabila Maram  Pahlawan

doi:10.70609/icom.v4i4.5447

Penulis

Satria Bangsawan Universitas Lampung, Indonesia
Mahrinasari MS Universitas Lampung, Indonesia
Angga Febrian Universitas Lampung, Indonesia
Gigih Forda Nama Universitas Lampung, Indonesia
Princhita Nabila Maram Pahlawan Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.70609/icom.v4i4.5447

Kata Kunci:

Pemasaran media sosial, Desa wisata, Pelatihan dan pendampingan

Abstrak

Desa Pulau Legundi memiliki keindahan alam dan produk unggulan yang menarik. Namun, kelebihan tersebut belum banyak diketahui oleh masyarakat luas sehingga mereka kesulitan untuk memasarkan hasil produknya. Diperlukan beberapa strategi dalam mengatasi masalah tersebut, salah satunya adalah mengoptimasi penggunaan media sosial. Melalui pelatihan dan pendampingan yang dilakukan, tidak hanya memberikan manfaat bagi masyarakat lokal, tetapi juga mempermudah akses informasi wisatawan dan mendukung pertumbuhan ekonomi pariwisata di Lampung. Beberapa hasil kegiatan meliputi peningkatan eksposur desa wisata di platform media online, peningkatan interaksi dengan calon wisatawan melalui media sosial, serta peningkatan jumlah kunjungan wisatawan yang dapat diukur secara langsung melalui analisis data dan umpan balik dari pengunjung. Selain itu, kegiatan ini juga dapat memberikan manfaat jangka panjang berupa peningkatan keterampilan dan pengetahuan tentang pemasaran digital bagi masyarakat lokal, yang dapat membantu mereka mengembangkan usaha mereka sendiri dan mendukung pertumbuhan ekonomi lokal secara berkelanjutan.

Referensi

Bangsawan, S., MS, M., Ahadiat, A., Ribhan, R., Kesumah, F. S. D., & Febrian, A. (2021). Pengembangan Desa Wisata melalui Pelatihan dan Pembinaan. Yumary : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), 79–90. https://doi.org/10.35912/yumary.v2i2.615

Bangsawan, S., Ms, M., Nama, G. F., & Febrian, A. (2023). Pelatihan dan Pendampingan Desain Digital Content Marketing. I-Com: Indonesian Community Journal, 3(3), 1093–1101.

Bangsawan, S., MS, M., Nama, G. F., Febrian, E. A., & Kesumah, F. S. D. (2023). Pengembangan Desa Wisata Pulau Legundi Kabupaten Pesawaran Lampung Melalui Implementasi Komunikasi Website Interaktif. Devotion: Journal Corner of Community Service, 1(3), 134–146. https://doi.org/10.54012/devotion.v1i3.125

Cheung, M. L., Pires, G. D., Rosenberger, P. J., & De Oliveira, M. J. (2021). Driving COBRAs: the power of social media marketing. Marketing Intelligence and Planning, 39(3), 361–376. https://doi.org/10.1108/MIP-11-2019-0583

Ciolac, R., Iancu, T., Popescu, G., Adamov, T., Feher, A., & Stanciu, S. (2022). Smart Tourist Village—An Entrepreneurial Necessity for Maramures Rural Area. Sustainability (Switzerland), 14(14). https://doi.org/10.3390/su14148914

Dedeoğlu, B. B., van Niekerk, M., Küçükergin, K. G., De Martino, M., & Okumuş, F. (2020). Effect of social media sharing on destination brand awareness and destination quality. Journal of Vacation Marketing, 26(1), 33–56. https://doi.org/10.1177/1356766719858644

Devereux, E., Grimmer, L., & Grimmer, M. (2020). Consumer engagement on social media: Evidence from small retailers. Journal of Consumer Behaviour, 19(2), 151–159. https://doi.org/10.1002/cb.1800

Godey, B., Manthiou, A., Pederzoli, D., Rokka, J., Aiello, G., Donvito, R., & Singh, R. (2016). Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior. Journal of Business Research, 69(12), 5833–5841. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2016.04.181

Hailuddin, H., Suryatni, M., Yuliadi, I., Canon, S., Syaparuddin, S., & Endri, E. (2022). Beach Area Development Strategy as the Prime Tourism Area in Indonesia. Journal of Environmental Management and Tourism, 13(2), 414–426. https://doi.org/10.14505/jemt.13.2(58).11

Hasan, M., & Sohail, M. S. (2020). The Influence of Social Media Marketing on Consumers’ Purchase Decision: Investigating the Effects of Local and Nonlocal Brands. Journal of International Consumer Marketing, 1–18. https://doi.org/10.1080/08961530.2020.1795043

Kumar, C. K. A. (2017). Social eWOM: Does it Affect the Brand Attitude and Purchase Intention of Brands? Management Research Review, 36(7), 700–719.

Lee, T. J., Cho, H., & Ahn, T. H. (2012). Senior Citizen Satisfaction with Restaurant Service Quality. Journal of Hospitality Marketing and Management, 21(2), 215–226. https://doi.org/10.1080/19368623.2010.520822

Moran, G., Muzellec, L., & Johnson, D. (2020). Message content features and social media engagement: evidence from the media industry. Journal of Product and Brand Management, 29(5), 533–545. https://doi.org/10.1108/JPBM-09-2018-2014

Naaman, M., Becker, H., & Gravano, L. (2011). Hip andTrendy: Characterizing EmergingTrends onTwitter. Journal of the American Society for Information Science and Technology, 64(July), 1852–1863. https://doi.org/10.1002/asi

Wang, Y., Ahmed, S. C., Deng, S., & Wang, H. (2019). Success of social media marketing efforts in retaining sustainable online consumers: An empirical analysis on the online fashion retail market. Sustainability (Switzerland), 11(13). https://doi.org/10.3390/su11133596

Wibowo, A., Chen, S. C., Wiangin, U., Ma, Y., & Ruangkanjanases, A. (2020). Customer behavior as an outcome of social media marketing: The role of social media marketing activity and customer experience. Sustainability (Switzerland), 13(1), 1–18. https://doi.org/10.3390/su13010189