Optimalisasi Digital Branding Berbasis Pokdarwis untuk Pengembangan Wisata Berkelanjutan di Desa Rejoyoso Kecamatan Bantur

Urnika Mudhifatul Jannah; Pangestuti Prima Darajat; Farid Wahyudi; Anggraeni Hadi Pratiwi; Priska Choirina; Amalia Agung Septarina; Syariful Anam; Alfin Nurul Choiriyah; Aqyla Nailaturrahmah Elhilwa; Achmad Dzulfikri Maulana

doi:10.70609/i-com.v6i2.9529

Penulis

Urnika Mudhifatul Jannah Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia
Pangestuti Prima Darajat Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia
Farid Wahyudi Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia
Anggraeni Hadi Pratiwi Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia
Priska Choirina Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia
Amalia Agung Septarina Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia
Syariful Anam Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia
Alfin Nurul Choiriyah Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia
Aqyla Nailaturrahmah Elhilwa Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia
Achmad Dzulfikri Maulana Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.70609/i-com.v6i2.9529

Kata Kunci:

Digital Branding, Pokdarwis, Desa Wisata, Desa Rejoyoso

Abstrak

Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk mengoptimalkan strategi digital branding melalui Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) guna mendukung pengembangan pariwisata berkelanjutan di Desa Rejoyoso, Kecamatan Bantur. Meskipun memiliki potensi wisata alam dan budaya yang menjanjikan, Desa Rejoyoso menghadapi kendala dalam hal promosi digital dan kapasitas sumber daya manusia yang masih terbatas. Metode pelaksanaan kegiatan meliputi lima tahap utama: observasi dan wawancara, workshop digital branding, pembentukan struktur organisasi Pokdarwis, pendampingan intensif oleh mahasiswa KKN-T UNIRA, serta penyusunan program wisata. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa pembentukan Pokdarwis dengan pembagian tugas yang jelas berhasil meningkatkan kemampuan masyarakat dalam mengelola media sosial seperti Instagram dan TikTok. Selain itu, program ini menghasilkan luaran fisik berupa papan informasi, peta potensi wisata, dan buku sejarah desa yang memperkuat identitas destinasi wisata. Optimalisasi digital branding ini terbukti efektif meningkatkan kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga keseimbangan aspek ekonomi, sosial, dan lingkungan dalam pengembangan pariwisata.

Referensi

Dewi, Yana Respati., & Ita P.W (2021). Peningkatan Potensi Desa Melalui Pembuatan Desain Embung Taman Kutukan di Desa Rejosari, Kabupaten Malang, Jawa Timur. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia (JAMSI) Vol. 1, No. 2, 237-244.

Frasawi, E. S. (2018). Partisipasi Masyarakat Dalam Mengembangan Desa Wisata Ambengan Kecamatan Sukasada. Jurnal Pendidikan Geografi Undiksha,6(3), 175–185.

Gustria., & Zulfadli, M. (2022). Peran Pokdarwis (Kelompok Sadar Wisata) Dalam Pengembangan Desa Wisata di Desa Paccekke Kecamatan Soppeng Riaja Kabupaten Barru. Social Landscape Journal, 3(3).

Junaid, I., & M. Salim, M. A. (2019). Peran Organisasi Tata Kelola Dalam Pengelolaan Desa Wisata Nglanggeran,Yogyakarta. PUSAKA (Journal of Tourism, Hospitality, Travel and Business Event), 1(1), 1–7.

Koerniawati, F. T. (2022). Destinasi Wisata, Sumber Daya Manusia Pariwisata Dan Pariwisata Berkelanjutan. Siwayang Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Pariwisata, Kebudayaan, dan Antropologi, 1 (1), 39–50.

Mas’ udah, K. W., Nisa, H. M., Sos, S., Astutik, S., Ababilluna, A. S. S., Della Rose, V., Ifa, F. Z., & Albawani, R. S. (2022). Inovasi Kesenjangan Informasi Dan Branding Wisata Melalui Video Profil Wisata Desa Wonomerto. KARYA UNGGUL-Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1 (2), 77–86.

Musriadi. (2019). Peran Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) Taman Arum Dalam Pengembangan Potensi Pariwisata Tahun 2018 (Studi Pada Desa Wisata Sumber Sari Kecamatan Loa Kulu Kabupaten Kutai Kartanegara). Jurnal Ilmu Sosial MAHAKAM.,8(1).

Normalasari, Johannes, Yacob, S. (2023). Minat Kunjungan Kembali Wisatawan Daya Tarik Wisata yang Dimediasi oleh Electronic Word of Mouth. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 12(1)

Paramesti, D. A., & Putri, E. T. A. (2025). Strategi Pengembangan Usaha “Banana Chips & Domini” Melalui Pendampingan UMKM dan Inovasi Pemasaran Digital di Kanigoro, Kota Madiun. Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara (JANUR), 1(2), 55-64.

Purnawati, L. (2021). Pembentukan Kelompok Sadar Wisata (POKDARWIS) dan Pengembangan Wisata di Pantai Gemah. Publiciana : Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 14(2).

Rahayu, R. M. P., & Juanim, H. (2023). Pengaruh City Branding Dan Social Media Instagram Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Nusantara (Suatu survei pada Generasi Z yang belum pernah melakukan kunjungan ke Objek Wisata di Kabupaten Sumedang). Universitas Pasundan Bandung.

Rahim, Firmansyah. (2012) Pedoman Kelompok Sadar Wisata. Jakarta: Direktur Jenderal Pengembangan Destinasi Pariwisata. Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif.

Rahman, R. Z., Tjiptady, B. C., Putra, A. D., Permadi, L. C., & Zamzami, M. A. (2025). Pemberdayaan masyarakat melalui edukasi dan aksi bersih pantai untuk menjaga kelestarian lingkungan pesisir Pantai Hening Kertosari, Banyuwangi. Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara (JANUR), 1(1), 26-32.

Rupini, Luh & Dewa Joni Ardana, (2018) “Partisipasi Masyarakat Dalam Pembangunan Desa di Desa Sanngsit Kecamatan Sawan Kabupaten Buleleng”. Locus Majalah Ilmiah FISIP Vol 10 No. 1 –Agustus 2018 (46).

Salsabila, I., Puspitasari, A. Y. (2023). Peran Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) dalam Pengembangan Desa Wisata. Jurnal Kajian Ruang, 3(2).

Sunarto, H. (2020). Strategi Branding Pengembangan Industri Pariwisata 4.0 melalui Kompetitif Multimedia di Era Digital. Journal of Tourism and Creativity, 4(1), 1–20.

Widaswara, R. Y., & Jelantik, S. K. (2022). Branding Desa Wisata Toleransi Buwun Sejati Melalui Berita Online Mandalika Post. Widya Sandhi, 13(2), 75–84.

Yowi, L. R. K., Rihi, L., Dupa, D. D., Asgetri, T. P., Ga, E. M., Blegur, Y. P., Yani, E. K., Hambajawa, E., Natar, J. L., & Limu, Y. P. (2023). Pemberdayaan Masyarakat di Desa Wisata Mondu Kecamatan Kanatang Kabupaten Sumba Timur. Jurnal Abdi Insani, 10(2), 784–794.