Penguatan Branding dan Pemasaran Digital Pada IRT Swasti, Desa Jasri, Karangasem

Putu Wida Gunawan; I Gusti Kusumawati; Ida Bagus Agung Yogeswara; Ni Wayan Nursini

doi:10.70609/i-com.v5i3.7902

Authors

Putu Wida Gunawan Universitas Dhyana Pura, Indonesia
I Gusti Kusumawati Universitas Dhyana Pura, Indonesia
Ida Bagus Agung Yogeswara Universitas Dhyana Pura, Indonesia
Ni Wayan Nursini Universitas Dhyana Pura, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.70609/i-com.v5i3.7902

Keywords:

Branding, Dodol, The Swasti Household Industry, Packaging, Digital Marketing

Abstract

Industri Rumah Tangga Swasti telah memproduksi dodol nangka sejak tahun 1996. Dodol yang diproduksi menggunakan bahan alami dan tanpa pengawet buatan serta diproses secara tradisional. Dodol nangka Swasti merupakan salah satu oleh-oleh khas desa Jasri, Kabupaten Karangasem, Provinsi Bali. Dodol Swasti memiliki kualitas produk yang baik dan rasa yang disukai oleh para konsumennya, akan tetapi pemasaran masih terbatas pada wilayah lokal seperti di pasar tradisional di daerah Karangasem dan desa wisata Jasri. Kagiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini dilakukan dengan tujuan untuk mengembangkan strategi penguatan branding dan pemasaran digital untuk memperluas daerah pemasaran. Metode yang digunakan pada kegiatan ini adalah pelatihan dan pendampingan mengenai desain kemasan dan pengenalan media sosial serta pemasaran melalui aplikasi WhatsApp bisnis. Kegiatan PKM ini menghasilkan peningkatan kualitas kemasan dan perluasan jangkauan pemasaran sehingga dapat menjangkau konsumen hingga ke luar kabupaten Karangasem. Penerapan pemasaran digital dapat meningkatkan penjualan produk sehingga dapat memperkuat daya saing berbasis potensi lokal.

References

Aini, L. N., Santoso, F., & Khirdany, E. N. (2023). Pengembangan UMKM Kuliner Di Era Digital: Peran Inovasi Dan Jaringan Bisnis Di Kota Sampang. Currency: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 2(1). DOI: https://doi.org/10.32806/ccy.v2i1.236

Iznilillah, W., Jumiono, A., & Fanani, M. Z. (2024). Perbandingan Pengemasan Produk Pangan Olahan Semi Basah. Jurnal Ilmiah Pangan Halal, 6(1), 51–56. https://doi.org/10.30997/jiph.v6i1.13036 DOI: https://doi.org/10.30997/jiph.v6i1.13036

Khairunnisa, C. M. (2022). Pemasaran Digital sebagai Strategi Pemasaran: Conceptual Paper. Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 5(1), 98–102. http://jurnal.stiekma.ac.id/index.php/JAMIN DOI: https://doi.org/10.47201/jamin.v5i1.109

Kusumawati, I. G. A. W., Yogeswara, I. B. A., Gunawan, P. W., & Nursini, N. W. (2025). Improving the product quality of sea lettuce crips through the implementation of technology processes. Jurnal Pengabdian Masyarakat Universitas Merdeka Malang, 10(3).

Maharani, D. A., Wahdani, G. J., & Prameswari, D. (2023). Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Dodol di UMKM Ny. Lauw. Perfect Education Fairy, 1(4), 2023. https://ijble.com/index.php/bec/index DOI: https://doi.org/10.56442/pef.v1i4.830

Marsigit, W., Marniza, M., Febi, R., & Monica, A. (2020). Pengaruh Jenis Kemasan Dan Lama Penyimpanan Dalam Suhu Ruang Terhadap Mutu Dodol Pepaya. Jurnal Agroindustri, 10(1), 57–66. https://doi.org/10.31186/j.agroind.10.1.57-66 DOI: https://doi.org/10.31186/j.agroindustri.10.1.57-66

Meidasari, E. M., Surya, A., Pratowo, B., Indonesia, M., & Bandar Lampung, U. (2024). Pemasaran Digital Marketing Produk Dodol Magrove Di Desa Wisata Pulau Pahawang. Journal of Management and Innovation Entrepreunership (JMIE), 1(2), 296–301. DOI: https://doi.org/10.59407/jmie.v1i2.409

Nurmala, Sinari, T., Lilianti, E., Jusmany, Emilda, Arifin, A., & Novalia, N. (2022). Usaha Kuliner Sebagai Penggerak UMKM Pada Masa Pandemi Covid 19. Aksi Kepada Masyarakat, 3, 65–74. DOI: https://doi.org/10.36908/akm.v3i1.458

Prasetiyo, Y., Wisnantiasri, S. N., Puspitasari, N. F. D., Pradana, N. W., Zuhroh, S., Hardiana, N., & Yulianto, K. S. (2025). Pembinaan Strategi Perencanaan Usaha UMKM Menuju Bisnis Digital dengan Metode Business Model Canvas. I-Com: Indonesian Community Journal, 5(2), 658–669. https://doi.org/10.70609/icom.v5i2.6897 DOI: https://doi.org/10.70609/icom.v5i2.6897

Sahri, S., Tawakkal, M. I., Pajri, A. E., Sahita, N., & Veronyca, P. (2025). Pelatihan Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Desa Ngeper, Kabupaten Bojonegoro di Era Ekonomi Digital. I-Com: Indonesian Community Journal, 5(2), 1028–1038. https://doi.org/10.70609/i-com.v5i2.7476 DOI: https://doi.org/10.70609/i-com.v5i2.7476

Sofyan, S. (2017). Peran UMKM (USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH) Dalam Perekonomian Indonesia. Bilancia, 11(1).

Sustaningrum, R., Pramitasari, R., Anugrah, D. B. S., & Sumitro, I. M. (2025). Program Pendampingan Tata Manajemen Bisnis dan Pemasaran Daring UKM di Jatimurni, Bekasi. I-Com: Indonesian Community Journal, 5(1), 150–161. https://doi.org/10.70609/icom.v5i1.5272 DOI: https://doi.org/10.70609/icom.v5i1.5272

Terho, H., Mero, J., Siutla, L., & Jaakkola, E. (2022). Digital content marketing in business markets: Activities , consequences , and contingencies along the customer journey. Industrial Marketing Management, 105(December 2021), 294–310. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2022.06.006 DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2022.06.006

Wahdaniah, I., & Sari, A. (2021). Pembeli adalah Raja: Strategi Komunikasi Pemasaran Konvensional Warung Spesial Sambal Menghadapi Persaingan Pasar Modern. Journal of Servite, 2(1), 37. https://doi.org/10.37535/102002120204 DOI: https://doi.org/10.37535/102002120204

Zed, E. Z., Febrika, D., Marlina, M., Saputra, M. N., Fauzie, A., & Lestari, N. (2024). Pentingnya Logo/Brand Dalam Membangun Branding Pada Umkm di Cikarang Utara. Jurnal Inovasi Global, 2(3), 439–444. https://doi.org/10.58344/jig.v2i3.77 DOI: https://doi.org/10.58344/jig.v2i3.77