Penguatan Visibilitas dan Jangkauan Pasar UMKM Jamu Lokal Melalui Branding dan Pemasaran Digital

Putu Wida Gunawan; I Gusti Ayu Wita Kusumawati; Ida Bagus Agung Yogeswara

doi:10.70609/icom.v6i3.11081

Penulis

Putu Wida Gunawan Universitas Dhyana Pura
I Gusti Ayu Wita Kusumawati Universitas Dhyana Pura
Ida Bagus Agung Yogeswara Universitas Dhyana Pura

DOI:

https://doi.org/10.70609/icom.v6i3.11081

Kata Kunci:

Branding Produk, Pemasaran Digital, UMKM jamu, Media sosial, Website

Abstrak

UMKM Djamoe ala Mbo Dek menghadapi keterbatasan jangkauan pemasaran karena penjualan produk hanya berfokus pada segmen hotel sehingga pendapatan sangat bergantung pada permintaan dari mitra tersebut. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk meningkatkan visibilitas produk dan memperluas jangkauan pasar melalui penguatan identitas visual dan penerapan pemasaran digital. Program dilaksanakan selama Juni-Juli 2026 dengan melibatkan 10 anggota mitra menggunakan pendekatan partisipatif melalui identifikasi kebutuhan mitra, pelatihan, pendampingan, dan evaluasi. Kegiatan meliputi penyempurnaan label kemasan, optimalisasi media sosial, pengembangan website, serta promosi melalui content creator atau influencer. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan rata-rata pemahaman mitra dari 30% menjadi 86% atau terjadi kenaikan sebesar 56 poin presentase. Website dan media sosial berhasil digunakan sebagai media promosi, sedangkan kolaborasi dengan content creator atau influencer menghasilkan sembilan pemesanan produk setelah publikasi konten sebagai indikasi awal meningkatnya jangkauan promosi digital. Ke depan, diperlukan pendampingan berkelanjutan untuk mengoptimalkan pengelolaan media digital serta mengevaluasi dampaknya terhadap peningkatan penjualan dan perluasan pasar dalam jangka panjang. Program ini efektif meningkatkan kapasitas mitra dalam pemasaran digital serta memperluas peluang pemasaran produk secara berkelanjutan.

Referensi

Aini, L. N., Santoso, F., & Khirdany, E. N. (2023). Pengembangan UMKM Kuliner Di Era Digital: Peran Inovasi Dan Jaringan Bisnis Di Kota Sampang. Currency: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 2(1). DOI: https://doi.org/10.32806/ccy.v2i1.236

Arikunto, S. (2006). Prosedur Penelitian: suatu pendekatan praktek. Rineka Cipta. https://api.semanticscholar.org/CorpusID:146565550

Busroh, E. S., Aries Gumelar, R., Anugrah, A. C., Syifa, A., Jadid, N., & Ramadhan, A. F. (2026). Rancang Bangun Website Profil Bisnis Labuna.ID Berbasis PHP. Kohesi: Jurnal Multidisplin Saintek, 10(12). https://doi.org/10.8734/Kohesi.v1i2.365

Gunawan, P. W., Kusumawati, I. G. A. W., Nursini, N. W., & Yogeswara, I. B. A. (2022). Penerapan Teknologi Pengeringan Ubi Ungu dan Pemasaran Berbasis Digital. Caradde: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 48–55. https://doi.org/10.31960/caradde.v5i1.1348

Gunawan, P. W., Kusumawati, I. G., Yogeswara, I. B. A., & Nursini, N. W. (2025). Penguatan Branding dan Pemasaran Digital Pada IRT Swasti, Desa Jasri, Karangasem. I-Com: Indonesian Community Journal, 5(3), 1419–1428. https://doi.org/10.70609/i-com.v5i3.7902 DOI: https://doi.org/10.70609/i-com.v5i3.7902

Irrubai, M. L. (2021). Strategi Labeling, Packaging dan Marketing Produk Hasil Industri Rumah Tangga. Sosio-Didaktika: Social Science Education Journal, 3(1), 17–26. https://doi.org/10.15408/sd.v3i1.3794 DOI: https://doi.org/10.15408/sd.v3i1.3794

Khairunnisa, C. M. (2022). Pemasaran Digital sebagai Strategi Pemasaran: Conceptual Paper. Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 5(1), 98–102. http://jurnal.stiekma.ac.id/index.php/JAMIN DOI: https://doi.org/10.47201/jamin.v5i1.109

Kusumawati, I. G. A. W., Gunawan, P. W., Nursini, N. W., & Yogeswara, I. B. A. (2020). Pkm Olahan Gondo Di Desa Timpag, Kecamatan Kerambitan, Kabupaten Tabanan, Bali. J-Dinamika: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 83–88. https://doi.org/10.25047/j-dinamika.v5i2.2313 DOI: https://doi.org/10.25047/j-dinamika.v5i2.2313

Maharani, D. A., Wahdani, G. J., & Prameswari, D. (2023). Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Dodol di UMKM Ny. Lauw. Perfect Education Fairy, 1(4), 2023. https://ijble.com/index.php/bec/index DOI: https://doi.org/10.56442/pef.v1i4.830

Meidasari, E. M., Surya, A., Pratowo, B., Indonesia, M., & Bandar Lampung, U. (2024). Pemasaran Digital Marketing Produk Dodol Magrove Di Desa Wisata Pulau Pahawang. Journal of Management and Innovation Entrepreunership (JMIE), 1(2), 296–301. DOI: https://doi.org/10.59407/jmie.v1i2.409

Nabila, N. F., & Winarti, O. (2023). Penerapan Digital Marketing Dan Peran Content Creator Pada Media Sosial Guna Meningkatkan Brand Awareness PT. Otak Kanan Surabaya. Jurnal Informasi Pengabdian Masyarakat, 1(3), 136–146. https://doi.org/10.47861/jipm-nalanda.v1i3.322 DOI: https://doi.org/10.47861/jipm-nalanda.v1i3.322

Nurmala, Sinari, T., Lilianti, E., Jusmany, Emilda, Arifin, A., & Novalia, N. (2022). Usaha Kuliner Sebagai Penggerak UMKM Pada Masa Pandemi Covid 19. Aksi Kepada Masyarakat, 3, 65–74. DOI: https://doi.org/10.36908/akm.v3i1.458

Prasetiyo, Y., Wisnantiasri, S. N., Puspitasari, N. F. D., Pradana, N. W., Zuhroh, S., Hardiana, N., & Yulianto, K. S. (2025). Pembinaan Strategi Perencanaan Usaha UMKM Menuju Bisnis Digital dengan Metode Business Model Canvas. I-Com: Indonesian Community Journal, 5(2), 658–669. https://doi.org/10.70609/icom.v5i2.6897 DOI: https://doi.org/10.70609/icom.v5i2.6897

Sahri, S., Tawakkal, M. I., Pajri, A. E., Sahita, N., & Veronyca, P. (2025). Pelatihan Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Desa Ngeper, Kabupaten Bojonegoro di Era Ekonomi Digital. I-Com: Indonesian Community Journal, 5(2), 1028–1038. https://doi.org/10.70609/i-com.v5i2.7476 DOI: https://doi.org/10.70609/i-com.v5i2.7476

Sustaningrum, R., Pramitasari, R., Anugrah, D. B. S., & Sumitro, I. M. (2025). Program Pendampingan Tata Manajemen Bisnis dan Pemasaran Daring UKM di Jatimurni, Bekasi. I-Com: Indonesian Community Journal, 5(1), 150–161. https://doi.org/10.70609/icom.v5i1.5272 DOI: https://doi.org/10.70609/icom.v5i1.5272

Terho, H., Mero, J., Siutla, L., & Jaakkola, E. (2022). Digital content marketing in business markets: Activities , consequences , and contingencies along the customer journey. Industrial Marketing Management, 105(December 2021), 294–310. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2022.06.006 DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2022.06.006

Yanny, A. (2024). Peran Content Creator dalam strategi Digital Marketing. Journal Boas: Business, Economics, Accounting And Management, 2. DOI: https://doi.org/10.54209/boas.v2i02.282

Zed, E. Z., Febrika, D., Marlina, M., Saputra, M. N., Fauzie, A., & Lestari, N. (2024). Pentingnya Logo/Brand Dalam Membangun Branding Pada Umkm di Cikarang Utara. Jurnal Inovasi Global, 2(3), 439–444. https://doi.org/10.58344/jig.v2i3.77 DOI: https://doi.org/10.58344/jig.v2i3.77