Branding Marketing Melalui Internalisasi Budaya Sebagai Upaya Pengembangan Sustainability Tourism di Wisata Sumber Maron

Ratna Fajarwati  Meditama; Ary Kusuma  Purwady; Rachmad Imam  Tarecha; Anisa Hudi  Widaningrum; Novia  Ratnasari; Amalia Agung  Septarina; Indah Martha  Fitriani; Muhammad  Imron

doi:10.70609/icom.v4i4.5650

Penulis

Ratna Fajarwati Meditama Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia
Ary Kusuma Purwady Universitas Terbuka, Indonesia
Rachmad Imam Tarecha Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia
Anisa Hudi Widaningrum Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia
Novia Ratnasari Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia
Amalia Agung Septarina Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia
Indah Martha Fitriani Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia
Muhammad Imron Universitas Islam Raden Rahmat, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.70609/icom.v4i4.5650

Kata Kunci:

Branding, Marketing, Internalisasi budaya, Sustainability tourism, Sumber Maron

Abstrak

Sumber Maron, yang terletak di Desa Karangsuko, Kecamatan Pagelaran, Kabupaten Malang, memiliki potensi besar untuk dikembangkan sebagai destinasi wisata berbasis budaya lokal yang berkelanjutan. Namun, tantangan dalam mengelola dan mempromosikan potensi ini secara efektif masih menjadi hambatan bagi pengelola destinasi dan masyarakat setempat. Tujuan Kegiatan ini adalah untuk memberikan sosialisasi sosialisasi branding marketing melalui internalisasi budaya yang dilaksanakan sebagai bagian dari upaya pengembangan sustainability tourism di Sumber Maron dengan metode Participatory Learning and Action (PLA). Hasil dari kegiatan ini menunjukkan adanya peningkatan kesadaran dan kemampuan peserta dalam mengintegrasikan nilai-nilai budaya ke dalam strategi pemasaran wisata. Para peserta juga mampu merumuskan konsep branding yang lebih terfokus pada keberlanjutan dan autentisitas budaya lokal, yang diharapkan dapat meningkatkan daya saing Sumber Maron sebagai destinasi wisata unggulan. Kegiatan ini memberikan kontribusi signifikan terhadap penguatan pariwisata berkelanjutan di Sumber Maron, serta memberdayakan masyarakat setempat dalam mengelola dan mempromosikan potensi wisata mereka secara mandiri dan bertanggung jawab.

Referensi

Aji, G., Casha, N., Fatimah, S., & Munawaroh, A. Q. (2023). Pengaruh budaya terhadap penerapan strategi pemasaran internasional. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 2(2), 159–169.

Chan, A., Suryadipura, D., & Novel, N. J. A. (2022). Brand element: exploring the effect on city branding. International Journal of Professional Business Review, 7(4), e0750–e0750.

del-Ponti, P., Barrientos-Báez, A., & Caldevilla-Domínguez, D. (2022). City Branding: communication and marketing strategy for an island urban policy. Revista Mediterránea de Comunicación, 13(1), 317–329.

Lontoh, J. K., Tumbel, A. L., & Kawet, R. C. (2020). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Strategi Promosi Bagi Pengembangan Pemasaran Wisata Danau Linow Di Kota Tomohon. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 8(4).

Meditama, R. F. (2021). PENDAMPINGAN UMKM DALAM PENGELOLAAN REMPAH HASIL PEKARANGAN PANGAN LESTARI (P2L) MENJADI PRODUK JAMU CELUP TRADISIONAL DI DESA SENGGURUH KABUPATEN MALANG. At-Tamkin: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 17–24.

Murni, E., Sari, Y. I., & Hamdani, A. F. (2019). Analisis Pengembangan Wisata Sumber Maron Berbasis Masyarakat di Desa Karangsuko Kecamatan Pagelaran Kabupaten Malang. Prosiding Seminar Nasional Fakultas Ilmu Pendidikan, 3, 524–530.

Mustari, N., Hartaman, N., Sahrir, V. A., & Aulia, N. R. (2021). Branding Pariwisata dalam Pengembangan Objek Wisata di Kabupaten Majene. JIIP: Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan, 6(2), 282–293.

Prabowo, O. A., Kuntjara, A. P., & Sutanto, R. P. (2019). Perancangan Visual Branding Desa Wisata Jambu Kabupaten Kediri. Jurnal DKV Adiwarna, 1(14), 10.

Serang, S. (2020). Analisis digital marketing dan word of mouth sebagai strategi promosi pariwisata. Tata Kelola, 7(1), 62–77.

Shirvani Dastgerdi, A., & De Luca, G. (2019). Strengthening the city’s reputation in the age of cities: an insight in the city branding theory. City, Territory and Architecture, 6(1), 2.

Skinner, H. (2021). Place branding—The challenges of getting it right: Coping with success and rebuilding from crises. Tourism and Hospitality, 2(1), 173–189.

Sulistiyani, A. T. (2004). Memahami Good Governance Dalam Perspektif Sumber Daya Manusia. Gava Media.

Tran, N. L., & Rudolf, W. (2022). Social media and destination branding in tourism: a systematic review of the literature. Sustainability, 14(20), 13528.

Wahab, F. (2024). Pengelolaan Potensi Wisata Sumber Maron Berbasis Syariah di Pagelaran, Malang. JURNAL PUSAKA, 14(1), 71–79.

Widiawati, K., Alfian, A. N., Shalahuddin, S., Kamila, N., & Manurung, H. (2024). PENINGKATAN KAPASITAS DIGITAL MARKETING DAN MANAJERIAL MELALUI PELATIHAN DAN PENDAMPINGAN BERBASIS KEMITRAAN PADA MUTIARA CRAFT (ECOPRINT). JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 8(1), 1304–1317.

Widyastuti, T., Muhajirin, A., & Sinlae, F. (2023). PENDAMPINGAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI SARANA MENINGKATKAN TRANSAKSI PENJUALAN PADA UMKM DI PASAR MUSI KOTA DEPOK. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(2), 4981–4985.

Wulandari, Z., Mintarti, S. U., & Haryono, A. (2020). Pendidikan ekowisata pada masyarakat sekitar wisata Sumber Maron Desa Karangsuko. Jurnal Ekonomi Pendidikan Dan Kewirausahaan, 8(2), 151–164.