Analisis Halal Halo Effect pada Pembelian Skincare Mahasiswa Universitas Islam Raden Rahmat Malang : Studi Fenomenologi
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis fenomena Halal halo effect pada perilaku konsumen Muslim dalam pembelian produk skincare di kalangan mahasiswa Universitas Islam Raden Rahmat Malang. Fenomena ini menunjukkan kecenderungan konsumen dalam mengasosiasikan label halal dengan atribut positif lain seperti keamanan, kualitas, kebersihan, dan manfaat produk secara menyeluruh. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi melalui wawancara mendalam terhadap 15 mahasiswa Muslim yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal tidak hanya dipahami sebagai simbol kepatuhan syariat, tetapi juga sebagai indikator kualitas dan keamanan produk skincare. Label halal berperan sebagai filter utama dalam keputusan pembelian serta membantu mengurangi persepsi risiko konsumen. Selain itu, media sosial, influencer, dan lingkungan sosial turut memperkuat terbentuknya Halal halo effect. Penelitian ini menyimpulkan bahwa literasi konsumen mengenai skincare dan pemahaman terhadap konsep halal secara komprehensif sangat penting untuk mendukung perilaku konsumsi yang lebih kritis dan berkelanjutan. Temuan ini berkontribusi pada pengembangan studi perilaku konsumen Muslim dan inovasi sosial berbasis ekonomi Islam
Kata Kunci: Halal halo effect, perilaku konsumen Muslim, skincare halal, label halal, keputusan pembelian
Referensi
Aeni, N., & Lestari, M. T. (2021). Pengaruh Label Halal, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (JEBMA), 1(2), 117–126. https://doi.org/10.47709/jebma.v1i2.996
Al-Azan, M., & Hasanah, N. (n.d.). PERSEPSI DAN TEORI ATRIBUSI KELLEY.
Amalia, R., & Rozza, S.E., M.M., Dr. S. (2022). Analisis Pengaruh Halal Awareness, Religiusitas, Gaya Hidup, dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare dan Kosmetik Halal (Studi pada Generasi Z di DKI Jakarta). account, 9(2). https://doi.org/10.32722/account.v9i2.4688
Anggita, A. D. (2024). Pengaruh Sertifikasi Halal Dan Religiusitas Terhadap Niat Beli Dengan Mediasi Kepercayaan Pada Produk Kosmetik Halal. Universitas Islam Indonesia.
Anwar, S., Resdiana, I., & Wahyuningsih, S. (2024). Konsep dan Implementasi Teori Asimetri pada Konteks Penelitian Bidang Akuntansi. Karimah Tauhid, 3(3), 3606–3620. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i3.12581
Aspan, H., Sipayung, I. M., Muharrami, A. P., & Ritonga, H. M. (2017). The Effect of Halal Label, Halal Awarness, Product Price, and Brand Image to the Purchasing Decision on Cosmetic Products (Case Study on Consumers of Sari Ayu Martha Tilaar in Binjai City). International Journal of Global Sustainability, 1(1), 55. https://doi.org/10.5296/ijgs.v1i1.12017
Aziz, M., Rofiq, A., & Ghofur, A. (2019). Regulasi Penyelenggaraan Jaminan Produk Halal di Indonesia Perspektif Statute Approach. ISLAMICA: Jurnal Studi Keislaman, 14(1), 151–170. https://doi.org/10.15642/islamica.2019.14.1.150-170
Bakti, I. S., & Situmorang, N. (2024). Konsumsi, Arena Perjuangan Kelas, dan Dominasi Budaya: Tinjauan atas Pemikiran Pierre Bourdieu. Journal of Political Sphere, 5(2), 113–125. https://doi.org/10.24815/jps.v5i2.43316
Borzooei, M., & Asgari, M. (n.d.). Halal Branding and Purchase Intention: A Brand Personality Appeal Perspective.
BPJPH. (2025a). 1 Tahun BPJPH sebagai LPNK, Produk Bersertifikat Halal Tembus 9,8 Juta. https://bpjph.halal.go.id/detail/1-tahun-bpjph-produk-bersertifikat-halal-tembus-9-8-juta
BPJPH. (2025b). Produk Kosmetik Wajib Bersertifikat Halal pada Oktober 2026. https://bpjph.halal.go.id/detail/bpjph-produk-kosmetik-wajib-bersertifikat-halal-pada-oktober-2026
Djafarova, E., & Rushworth, C. (2017). Exploring the credibility of online celebrities’ Instagram profiles in influencing the purchase decisions of young female users. Computers in Human Behavior, 68, 1–7. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.11.009
Elseidi, R. I. (2018). Determinants of halal purchasing intentions: Evidences from UK. Journal of Islamic Marketing, 9(1), 167–190. https://doi.org/10.1108/JIMA-02-2016-0013
Hammerl, M., Dorner, F., Foscht, T., & Brandstätter, M. (2016). Attribution of symbolic brand meaning: The interplay of consumers, brands and reference groups. Journal of Consumer Marketing, 33(1), 32–40. https://doi.org/10.1108/JCM-12-2014-1243
Harsanto, B., & Jatnika, D. (2017). Analysis of intention toward halal products: An empirical study of young consumers. Journal of Economics, Business, & Accountancy Ventura, 20(2), 203–212. https://doi.org/10.14414/jebav.v20i2.760
Ismail, I. H. (n.d.). PENDEKATAN KUALITATIF.
Kementrian Keuangan. (2025, July 17). Indonesia Kokoh di Peringkat Tiga Ekonomi Syariah Global, Perkuat Posisi Sebagai Pemain Kunci Dunia. https://www.kemenkeu.go.id/informasi-publik/publikasi/berita-utama/Indonesia-Peringkat-Tiga-Ekonomi-Syariah-Global
Kementrian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. (2025). Tumbuh Double Digit, Pemerintah Dukung Penguatan Ekosistem Industri Kecantikan. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/6712/tumbuh-double-digit-pemerintah-dukung-penguatan-ekosistem-industri-kecantikan
Khairunnisa, H., Lubis, D., & Hasanah, Q. (2020). Kenaikan Omzet UMKM Makanan dan Minuman di Kota Bogor Pasca Sertifikasi Halal. AL-MUZARA’AH, 8(2), 109–127. https://doi.org/10.29244/jam.8.2.109-127
Khan, A., Arafat, M. Y., & Azam, M. K. (2022). Role of halal literacy and religiosity in buying intention of halal branded food products in India. Journal of Islamic Marketing, 13(2), 287–308. https://doi.org/10.1108/JIMA-08-2019-0175
Lia, A., Ibdalsyah, I., & Hakiem, H. (2021). Pengaruh Persepsi Konsumen, Labelisasi Halal dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbal Skincare SR12. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 3(2), 263–273. https://doi.org/10.47467/elmal.v3i2.788
Mamat, M. Z., Ng, B., Azizan, S. A., & Chang, L. W. (2016). An attempt at implementing a holistic inclusive development model: Insights from Malaysia’s land settlement scheme. Asia Pacific Viewpoint, 57(1), 106–120. https://doi.org/10.1111/apv.12115
Munir, M., Hidayat, K., Fakhry, M., & Mu’tamar, M. F. F. (2019). PENGARUH PENGETAHUAN HALAL, KESADARAN HALAL (HALAL AWARENESS) DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JAMU MADURA. Agroindustrial Technology Journal, 3(2), 95. https://doi.org/10.21111/atj.v3i2.3858
Rahman, M. M., Razimi, M. S. A., Ariffin, A. S., & Hashim, N. (2024). Navigating moral landscape: Islamic ethical choices and sustainability in Halal meat production and consumption. Discover Sustainability, 5(1), 225. https://doi.org/10.1007/s43621-024-00388-y
Rahmawati, N. R., Oktaviani, V. D., Wati, D. E., Nursaniah, S. S. J., Anggraeni, E., & Firmansyah, Mokh. I. (2021). Karakter religius dalam berbagai sudut pandang dan implikasinya terhadap model pembelajaran Pendidikan Agama Islam. Ta’dibuna: Jurnal Pendidikan Islam, 10(4), 535–550. https://doi.org/10.32832/tadibuna.v10i4.5673
Ramadhan, M. I. R. (n.d.). KONTRIBUSI INDUSTRI HALAL TERHADAP PERTUMBUHAN EKONOMI INDONESIA MELALUI SERTIFIKASI DAN UMKM.
Ratnasari, R. T. (n.d.). Analisis Dampak Religiusitas, Kesadaran Halal, Sertifikasi Halal, dan Komposisi Pangan terhadap Minat Beli Makanan Halal Analysis of the Impact of Religiosity, Halal Awareness, Halal Certification, and Food Composition on Halal Food Purchase Intent Muhammad Nizar1, Ririn Tri Ratnasari1a, Indrianawati Usman2.
Rizqina Mardhotillah, R., Putri, E. B. P., Rasyid, R. A., & Sahrin, L. A. (2022). PENGARUH LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE. Accounting and Management Journal, 6(1), 13–16. https://doi.org/10.33086/amj.v6i1.2790
Sholikhah, B., Fitri, R., & Mahanani, Y. (2021). Analisis Pengambilan Keputusan Pembelian Kosmetik Berlabel Halal MUI pada Generasi Millenial. Al Maal: Journal of Islamic Economics and Banking, 2(2), 193. https://doi.org/10.31000/almaal.v2i2.3754
Siregar, A. I. (2024). Studi Literature: Hubungan E-WOM dan Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Multidisplin, 3(1), 50–58. https://doi.org/10.38035/jim.v3i1.547
Solomon, M. R. (2020). Consumer behavior: Buying, having, and being (Thirteenth edition, global edition). Pearson.
Sopingi, I., Santoso, R. P., & Haryanti, P. (2023). Kualitas produk dan harga produk pengaruhnya terhadap keputusan pembelian dimoderasi labelisasi halal. Prosiding Seminar Nasional Sains, Teknologi, Ekonomi, Pendidikan Dan Keagamaan (SAINSTEKNOPAK), 7, 85–93.
Ummah, A. C., Bahrudin, Moh., & Hilal, S. (2023). Sertifikasi Halal dan Kesadaran Halal Pada Minat Beli Produk Makanan. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(4), 1113–1119. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i4.3215
Widyaningrum, P. W. (2019). Pengaruh Label Halal, Kesadaran Halal, Iklan, dan Celebrity Endorser terhadap Minat Pembelian kosmetik melalui variabel Persepsi sebagai Mediasi (Studi Pada Civitas Akademika Universitas Muhammadiyah Ponorogo). Capital: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(2), 74. https://doi.org/10.25273/capital.v2i2.3984
Williams, D. E., Pochipinski, B., MacDonald, M., & Caulfield, J. (2024). The depiction of beauty-by-beauty influencers on Instagram and generations Z’s perception of them. Journal of Promotion Management, 30(3), 473–512.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Virda Nur Laili, Natashya Virda Agustina, Soviatur Rohmah
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
