Green Halal Fashion: Integrasi Prinsip Keberlanjutan dan Syariat Islam dalam Industri Fashion Muslim Indonesia

Abstrak

Penelitian ini mengkaji pengaruh green perceived value, Islamic environmental ethics, halal brand trust, dan modest fashion consciousness terhadap purchase intention produk green halal fashion di kalangan konsumen Muslim milenial Indonesia. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei cross-sectional, data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dari 385 responden konsumen fashion Muslim milenial (usia 18–38 tahun) di enam kota besar Indonesia. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green perceived value, Islamic environmental ethics, halal brand trust dan modest fashion consciousness berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention. Model secara keseluruhan menjelaskan 61,4% varians dalam green halal purchase intention (R²=0,614). Uji mediasi mengungkap bahwa Islamic environmental ethics memediasi secara parsial hubungan halal brand trust dengan green perceived value. Penelitian ini menyimpulkan bahwa green perceived value dan Islamic environmental ethics merupakan determinan paling berpengaruh terhadap niat beli produk green halal fashion, dan merumuskan model Green-Halal Fashion Triangle sebagai kerangka konseptual integratif.