Strategi Komunikasi Fundraising Lembaga Filantropi Islam untuk Meningkatkan Pendapatan Zakat Nasional

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konsep strategi komunikasi penggalangan dana atau asosiasi lembaga filantropi Islam dan efektivitas komunikasi penggalangan dana lembaga filantropi Islam. Metode penelitian ini adalah jenis studi kasus kualitatif dengan objek penelitian pada lembaga filantropi Islam di Jepara, Jawa Tengah, Indonesia. Data mining menggunakan teknik observasi, dokumentasi, wawancara mendalam dan Forum Group Discussion (FGD). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi penggalangan dana yang dilakukan oleh lembaga filantropi Islam menggunakan komunikasi interpersonal, komunikasi publik, pelibatan tokoh, pelibatan donatur dalam kegiatan masif dan iklan. Efektivitas komunikasi dalam penggalangan dana lembaga filantropi Islam menggunakan teknik komunikasi persuasif, getok tular (dalam bahasa Jawa berarti berbagi informasi kepada orang lain melalui mulut) dalam komunitas kelompok dan iklan yang masif.