Pendampingan Digitalisasi Pemasaran Produk Lokal melalui Media Promosi dan Pengembangan E-Commerce di Dusun Gunung Mas

Abstrak

Digitalisasi pemasaran menjadi kebutuhan penting bagi pelaku usaha lokal dalam memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing produk. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan kapasitas masyarakat Dusun Gunung Mas, khususnya pelaku UMKM dan usaha mikro lokal, dalam memanfaatkan media promosi digital dan e-commerce sebagai sarana pemasaran produk lokal. Kegiatan dilaksanakan pada 26 Agustus 2026 di Mushola Tengah, Dusun Gunung Mas, Desa Lebak, dengan melibatkan 30 peserta. Metode yang digunakan adalah Participatory Action Research (PAR) melalui tahapan identifikasi permasalahan, perencanaan, tindakan, pendampingan, serta refleksi dan evaluasi. Materi meliputi pemasaran digital berbasis syariah, strategi pembuatan konten, pemanfaatan media sosial, teknik promosi digital, serta pengembangan e-commerce. Praktik kegiatan diarahkan pada pembuatan media promosi dan akun Shopee untuk pemasaran produk ayam potong dan singkong. Evaluasi dilakukan melalui pre-test dan post-test dengan klasifikasi kemampuan baik, cukup, dan kurang. Hasil menunjukkan peningkatan kategori baik dari 4 peserta (13,3%) pada pre-test menjadi 24 peserta (80,0%) pada post-test, sedangkan kategori kurang menurun dari 15 peserta (50,0%) menjadi 0%. Hasil tersebut menunjukkan bahwa pendampingan mampu meningkatkan kapasitas peserta dalam memahami dan menerapkan strategi pemasaran digital. Pendampingan lanjutan diperlukan untuk memastikan keberlanjutan penerapan e-commerce dan penguatan pemasaran produk lokal secara mandiri