Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, Word Of Mouth dan Testimony In Social Media terhadap Keputusan Pembelian Hijab Sulthanah di Kota Tegal
DOI:
https://doi.org/10.36636/dialektika.v6i1.470Kata Kunci:
Brand Image, Brand Ambassador, Word Of Mouth, Testimony in Social Media, Keputusan PembelianAbstrak
Penelitian ini bertujuan mengetahui Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, Word Of Mouth dan Testimony In Social Media Terhadap Keputusan Pembelian (studi kasus pada Hijab Sulthanah di Kota Tegal) baik secara parsial maupun secara simultan. Jenis penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Pemilihan sampel menggunakan sampling incidental, berjumlah 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan Analisis Regresi Linear Berganda dan Uji signifikan (Uji Asumsi klasik, Uji t, Uji F, dan Uji Koefisien Determinasi). Dari hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara simultan bahwa Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, Word Of Mouth Dan Testimony In Social Media Terhadap Keputusan Pembelian (survey pada Toko Hijab Sulthanah di Kota Tegal). Sedangkan secara parsial brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan testimony in social media tidak berpengaruh te rhadap keputusan pembelian.
Referensi
Assauri, S. (2004). manajemen pemasaran. Jakarta : Rajawali Press.
Fajrin, Nurul; Arifin, Rois; Hufron, M;. (2017). Pengaruh Price, Brand Equity, Brand Ambassador, Positioning dan Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian produk Green Light. e-jurnal riset manajemen prodi manajemen.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (planning & strategy). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.
Ghozali. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan program IBM SPSS 22. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasan, A. (2010). Marketing dari Mulut ke Mulut. Yogyakarta: MEDPRESS.
Hasan, Ali;. (2008). Marketing. Yogyakarta: MedPress.
Kotler, & Keller (2009). Prinsip-prinsip Pemasaran. Yogyakarta: Erlangga.
Lili, D. (2017). Managemen KOmunikasi dan Pemasaran. Bandung: alfabeta.
Lupiyoadi. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompetensi. Jakarta: Erlangga.
Masya, Asep, & Faizal. (2019 vol 3 no 1. 2597-5234). Daya tarik Testimonial di social media dan Citra merek terhadap Keputusan Pembelian. E-business and accounting.
Rachman, R., & Abadi, T. W. (2017). Pengaruh Komunikasi Word Of Mouth dan keputusan pembelian Batik Bangkalan. ASPIKOM Vol.3 No.2.
Restanti, F. A., Kusumawati, A., & Devita, L. D. (2019). Pengaruh CElebrity Endorser dan Electronoc Word Of Mouth terhadap minat beli dan dampaknya terhadap keputusan pembelian (Survey pada konsume Zoya Fashion dan HIijab). Administrasi Bisnis Vol.68 No.1.
Rostianto, a. M.-m., Ramdan, A. M., & Mulia, F. (2019). Daya Tarik Testimoni di social Media dan Citre Merek terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Economic, Business and Accounting Vol. 3 No.1
Riyadi, Arfan Wahyu. (2017). Hubungan Kualitas Produk dan Citra Merek dengan Keputusan Pembelian Serabi Notosuman Cabang Kota Tegal. Fakutas Ekonomi. Universitas Pancasakti. Tegal.
Sari, Yesi Purnama. 2019. Pengaruh Brand Trust dan Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian HIjab Elzatta Di Kota Bengkulu. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Universitas IAIN. Bengkulu.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Suliyanto. (2018). Metode Penelitian Bisnis. Yogyakarta: ANDI OFFSET.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2021 Agnes Dwita Susilawati, Ahmad Hanfan, Fetalia Haryanti Anugrah
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
View My Stats
