Pengaruh Harga dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Produk Imitasi di Kota Malang
DOI:
https://doi.org/10.36636/dialektika.v11i1.7683Kata Kunci:
harga, gaya hidup, keputusan pembelianAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk imitasi di Kota Malang. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif untuk menggambarkan fenomena yang terjadi. Variabel independen dalam penelitian ini adalah harga dan gaya hidup, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Data dikumpulkan melalui kuesioner terbuka kepada 54 responden yang pernah membeli produk imitasi di Kota Malang, Jawa Timur. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan. Hal ini menunjukkan bahwa gaya hidup menjadi faktor yang lebih dominan dibandingkan harga dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan teori perilaku konsumen serta menjadi acuan bagi pelaku bisnis dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif dan sesuai dengan preferensi konsumen.
Referensi
Aini, F., Maulidiyah, R., & Hidayanto, M. F. (2022). Pengaruh gaya hidup dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 14(1), 83–90. https://doi.org/10.30872/jmmn.v14i1.10638 DOI: https://doi.org/10.30872/jmmn.v14i1.10638
Al Shabiyah, N. (2019). Lifestyle and consumer behavior: The role of consumption patterns, usage, and post-consumption perceptions. Journal of Marketing and Consumer Research, 6(2), 34–43. Journal of Marketing and Consumer Research, 6(2), 34–43.
Atnawati, I. A. D., & Widiastini, N. M. A. (2021). Pengaruh Harga dan Inovasi Produk serta Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Kain Endek di Pasar Semarapura. Bisma: Jurnal Manajemen, 7(1), 97. https://doi.org/10.23887/bjm.v7i1.29522 DOI: https://doi.org/10.23887/bjm.v7i1.29522
Bafadhal, A. S., Samira, R., & Aniesa, F. (2020). Analysis of consumer purchasing decisions based on product choice, purchase quantity, and purchasing methods. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa.
Juniarsih, Delvita, Udiama, L., & Syukurman, M. (2023). Pengaruh Harga dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Second Branded Mahasiswa Fakultas Administrasi IAKSS Muara Bungo. 7(2), 166–176. DOI: https://doi.org/10.56957/jsr.v7i2.268
Karnawati, T. A., & Santoso, R. (2023). Keputusan Pembelian Sepatu di FU Second Branded Malang yang dipengaruhi oleh Gaya Hidup, Harga dan Kualitas Produk. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 6(4), 480–487. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v6i4.292 DOI: https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v6i4.292
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (12th ed). Pearson/Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (12th ed). Pearson Education.
Mashudy, M., & Surianto, M. A. (2024). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Gudang Garam Surya 12 (Studi Pada Konsumen Di Kabupaten Gresik). Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(1), 47–60. https://doi.org/10.31949/entrepreneur.v5i1.7725 DOI: https://doi.org/10.31949/entrepreneur.v5i1.7725
Ningrum, H., & Tumanggor, M. B. (2022). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Carvas Coffee House Medan Johor. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 1(1), 151–165. https://doi.org/10.36490/jmdb.v1i1.322 DOI: https://doi.org/10.36490/jmdb.v1i1.322
Nugroho, A., & Sari, D. K. (2020). Lifestyle and purchasing decision: Evidence from fashion product consumers. International Journal of Marketing Studies, 12(3), 45–54. https://doi.org/10.5539/ijms.v12n3p45
Pratama, R., Wibowo, A., & Lestari, S. (2021). Price sensitivity and purchasing behavior in imitation products. Journal of Business and Retail Management Research, 15(4), 98–107.
Pratiwi, M. I., & Patrikha, F. D. (2021). Pengaruh gaya hidup, harga dan influencer terhadap keputusan pembelian di rumah makan se’I sapiku Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1417–1427. https://doi.org/10.26740/jptn.v9n3.p1417-1427
Purwati, R., Pristiyono, P., & Halim, Abd. (2023). Analisis Perilaku Konsumtif Terhadap Belanja Online sebagai Kebutuhan ataukah Gaya Hidup. Jesya, 6(2), 2152–2166. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1175 DOI: https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1175
Rantelina, A., Prasetyo, B., & Lestari, D. (2023). The influence of socio-economic and environmental factors on lifestyle and consumption behavior. 8(1), 45–56.
Satdiah, A., Siska, E., & Indra, N. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Cat De’lucent Paint. CiDEA Journal, 2(1), 24–37. https://doi.org/10.56444/cideajournal.v2i2.775 DOI: https://doi.org/10.56444/cideajournal.v2i2.775
Schiffman, L. G., Wisenblit, J., & Kumar, S. R. (2019). Consumer Behavior Consumer behavior (12th ed.) (12th ed.). Pearson Education.
Setyaningsih, E. (2021). Pricing strategy and its role in achieving competitive advantage and consumer loyalty. 23(1), 45–55.
Solomon, M. R. (2018). Consumer behavior: Buying, having, and being (8. ed., internat. ed). Pearson Prentice Hall.
Swastha, B., & Sawlani, D. (2021). Consumer purchasing decision processes: Cognitive and behavioral perspectives. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 101–112.
Tjiptono, F. (2020). Strategi pemasaran (5th ed.). Andi Offset.
Triadi, S., Rahayu, Y., & Kusnanto, D. (2021). Pengaruh gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian handphone. Jurnal Manajemen, 13(2).
Tua, G. V. M., Andri, & Andariyani, I. M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mesin Pompa Air Submersible Dab Decker Di Cv. Citra Nauli Electricsindo Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(04), 140–154. https://doi.org/10.56127/jukim.v1i04.266 DOI: https://doi.org/10.56127/jukim.v1i04.266
Wahyuningtyas, Y. E., & Prijati, P. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Harga dan Gaya hidup (lifestyle) terhadap keputusan pembelian kedai Hitz. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 10(6). https://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/4090
Zulkarnaen. (2023). The effect of price perception on consumer purchasing decisions. 10(2), 115–124.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Lailatul Hikmah
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
View My Stats
