Pengaruh Tagline dan Jingle Iklan Terhadap Pembentukan Brand Awareness
DOI:
https://doi.org/10.36636/dialektika.v7i2.1084Kata Kunci:
Tagline, Jingle, Brand AwarenessAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis “Pengaruh Tagline dan Jingle Iklan terhadap Pembentukan Brand Awareness” (Studi pada Iklan Oreo dengan Tagline “Diputar, Dijilat, Dicelupin” dan Jingle “Bayangkan Ku Beri Oreo” di Televisi pada mahasiswa Institut Pembangunan Airlangga Surabaya (IPAS)). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, sumber data diperoleh dari data primer dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Sampel dalam penelitian ini adalah 37 orang. Alat analisis yang digunakan meliputi uji validitas dan uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linear berganda, uji F, uji t, uji koefisien korelasi dan uji koefisien determinasi. Hasil analisis statistik menjelaskan bahwa: (1) Variabel Tagline dan Jingle secara bersama-sama berpengaruh terhadap Brand Awareness. (2) Variabel Tagline secara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap Brand Awareness. (3) Variabel Jingle berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness.
Referensi
Aaker, D. A. (2012). Building strong brands. Simon and Schuster.
Altstiel, T., & Grow, J. (2006). Advertising strategy: Creative tactics from the outside/in. Sage.
Arnold, J., Silvester, J., Cooper, C. L., Robertson, I. T., & Patterson, F. M. (2005). Work psychology: Understanding human behaviour in the workplace. Pearson Education.
Belch, M. (2006). Introduction to Advertising and Promotion : an Integrated Marketing Communications Perspective / MARK 301 Marketing Communications Course Outline. Marketing and International Business, 3(4), 1–18.
Darsono, L. I. (2008). Hubungan perceived service quality dan loyalitas: peran trust dan satisfaction sebagai mediator. The 2nd National Conference UKWMS.
Dwiyana, P. (2016). Analisis Perbandingan Strategi Bauran Pemasaran Smartphone Blackberry Berdasarkan Suklus Hidup Produk. E-Proceeding of Management, 3(1), 563–570.
Fandy Tjiptono, P. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4. In Yogyakarta: Andi.
Ginting, N. F. H. (2011). Manajemen pemasaran. CV. Yrama Widya.
Https://www.nielsen.com/id/id/press-releases/2020/belanja-iklan-2019-ditutup-dengan-tren-positif/. (n.d.). No Title.
infografik-belanja-iklan-selama-tujuh-bulan-pertama-2020-mencapai-rp-122-triliun @ insight.kontan.co.id. (n.d.). infografik-belanja-iklan-selama-tujuh-bulan-pertama-2020-mencapai-rp-122-triliun @ insight.kontan.co.id. https://insight.kontan.co.id/news/infografik-belanja-iklan-selama-tujuh-bulan-pertama-2020-mencapai-rp-122-triliun
Keller, K. L. (2003). Brand Synthesis: The Multidimensionality of Brand Knowledge. Journal of Consumer Research, 29(4), 595–600. https://doi.org/10.1086/346254
Kertamukti, R. (2017). Strategi Kreaktif dalam Periklanan: Konsep pesan, Media, Branding, Anggaran (Cetakan. Depok: Rajawali Persada.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Manajemen pemasaran edisi 13 jilid 2. Erlangga.
Moriarty, S., Mitchell, N. D., Wells, W. D., Crawford, R., Brennan, L., & Spence-Stone, R. (2014). Advertising: Principles and practice. Pearson Australia.
Novansa, H., & Ali, H. (2011). Purchase Decision Model: Analysis of Brand Image, Brand Awareness and Price (Case Study SMECO Indonesia SME products). Saudi Journal of Humanities and Social Sciences, 2(5), 597–610. https://doi.org/10.21276/sjhss
Peter, J. P., Olson, J. C., & Grunert, K. G. (1999). Consumer behavior and marketing strategy. McGraw-hill London.
Septiningrum, W., & Sudrajat, R. H. (2019). Pengaruh Jingle Iklan Susu Koperasi Peternakan Bandung Selatan Pengalengan Terhadap Brand Awareness. E-Proceeding of Management, 6(2), 5107–5117.
Septiyanto, I. B. (2017). Pengaruh Brand Ambassador, Tagline, dan Jingle Iklan Versi Iklan Televisi Terhadap Brand Awareness (Studi pada Pengguna Produk Yamaha Motor). Manajemen-FE.
Solomon, M. R. (2015). Consumer Behavior. In Pearson Education, Inc. (Vol. 151, pp. 10–17). https://doi.org/10.1145/3132847.3132886
Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Syah, R. (2019). Pengaruh Jingle Dan Tagline Iklan Teh Botol Sosro Terhadap Brand Awareness Pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Tanoni, R. V. (2014). Pengaruh Iklan Terhadap Niat Beli Konsumen Melalui Citra Merek dan Sikap pada Minuman Isotonic Mizone di Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 1(2), 1–7.
Widyastuti, D. A., & Nugroho, M. R. (2018). Efektivitas Tagline # DijaminOri Terhadap Brand Awareness E-Commerce JD . ID. 1, 211–225.
Yunianto, H. (2012). Pengaruh jingle iklan mizone versi ”love today” di televisi terhadap brand image. XI(4), 348–354.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2022 Ana Ismiyadi, Abdul Fatah Fanani, Sri Handayani, Diela Novelia, Wahyu Astutik
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
View My Stats
