Strategy and Marketing Channels of Rengginang Lorjuk Production in Prenduan Village
DOI:
https://doi.org/10.36636/dialektika.v8i1.2319Keywords:
Rengginang Lorjuk, Strategi Pemasaran, Saluran PemasaranAbstract
Rengginang lorjuk is one of the many typical snacks of Sumenep which is very famous, the marketing of rengginang lorjuk has penetrated outside the area marketed by marketing institutions, namely large merchants, and retailers to meet consumer demand. The high demand for rengginang lorjuk is due to the taste, aroma, and ingredients used being very preferred by consumers compared to rengginang produced outside the Sumenep area. The purpose of this study was to analyze effective marketing strategies and channels. This research method uses a qualitative descriptive approach to examine marketing strategies and channels with the object of research producers and marketing institutions in Prenduan Village. Primary data collection used observation and interview methods while secondary data were obtained from literature studies related to this study. The results showed that the marketing strategy applied by producers is product strategy, cooperation strategy, and price strategy. The marketing channel for the first Prenduan Village production is from producer to wholesaler to retailer then consumer, second from producer to retailer to retailer then consumer, third from producer to retailer then consumer, and fourth from producer to retailer then consumer.
References
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3), 96–107. http://ejournal.unida.gontor.ac.id/index.php/altijarah
Hajar, N. (2022). Pengaruh Penerapan Etika Bisnis Terhadap Kepuasan Pelanggan. In Journal Economic Insights (Vol. 1, Issue 2). https://jei.uniss.ac.id/
Handajani, L., Akram, Furkan, L. M., & Rifa’i, A. (2019). Penggunaan Pemasaran Digital Pada Usaha Home Industry Kopi Lombok di Desa Sigerongan Kabupaten Lombok Barat. Abdi Insani, 6(3), 409–421. https://doi.org/10.29303/abdiinsani.v6i3.267
Hasibuan, Z., Syahputri, N., Zaky Hamtheldy, R., & Ramadhan, A. (2022). Pentingnya Mengembangkan Produk dan Keputusan Merek dalam Pemasaran Global. Journal of Social Research, 1(4), 261–267. http://https//ijsr.internationaljournallabs.com/index.php/ijsrhttp://ijsr.internationaljournallabs.com/index.php/ijsr
Imani, M. F., Fikri, M. K., & Filzah, A. (2022). Pengaruh Kreatif, Inovasi dan Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Daya Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi Dan Kewirausahaan, 2(1), 117–138.
Ismi, N., & Pramulya, R. (2022). Analisis Efisiensi Pemasaran Pala di Kecamatan Meukek Kabupaten Aceh Selatan. Jurnal Pertanian Agros, 24(1), 263–274.
Kalsum, U., Fauziyah, E., Dwi, R., & Nugroho, A. (2013). Preferensi konsumen dalam membeli rengginang lorjuk di Kecamatan Kamal Bangkalan (Vol. 2).
Khaswarina, S., Kusumawaty, Y., & Eliza, E. (2019). Analisis Saluran Pemasaran dan Marjin Pemasaran Bahan Olahan Karet Rakyat (Bokar) di Kabupaten Kampar. Unri Conference Series: Agriculture and Food Security, 1, 88–97. https://doi.org/10.31258/unricsagr.1a12
Kurdi, M. (2019). Analisis Kepuasan Konsumen Terhadap Produk Rengginang Lorjuk Cap Jempol Kecamatan Pragaan Sumenep. Wacana Equiliberium (Jurnal Pemikiran Penelitian Ekonomi), 7(01), 27–33. https://doi.org/10.31102/equilibrium.7.01.27-33
Leppe, E. P., Karuntu, M., & Manajemen…, A. (2019). Analisis Manajemen Rantai Pasokan Industri Rumahan Tahu Di Kelurahan Bahu Manado. Jurnal EMBA, 7(1), 201–210.
Mutiara, S., Hamid, R. S., & Suardi, A. (2020). Pengaruh Kualitas Layanan Persepsi Harga dan Cita Rasa Terhadap Kepuasan Konsumen. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4(1), 411–427. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.300
Nawawi, Z. M., & Fitrah, A. T. (2022). Peranan Promosi dan Distribusi Bisnis terhadap Peningkatan Penjualan.
Nofrizal, Lubis, N., & Hardi. (2022). Meningkatkan Kepuasan Konsumen Produk Makanan di Aplikasi GoFood & GrabFood Melalui Kepercayaan dan Tampilan Produk. Jurnal Daya Saing, 8(2), 277–283.
Normalia, D. P., & Hanifa, S. (2022). Persepsi Mahasiswa Terhadap Leksikon Wisata Kuliner Khas Madura. In Journal of Social, Culture, and Language (Vol. 1, Issue 1).
Nuriati, N. K. (2019). HASIL TANGKAPAN NELAYAN DI DESA SERAYA TIMUR KECAMATAN KARANGASEM. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 10(2), 512–522.
Rahmawati, Y. O., Kusniawati, A., & Setiawan, D. I. (2019). Pengaruh Customer Relationship Management dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Konsumen Sepeda Motor Yamaha (Studi Pada Konsumen Bahana Ciamis) (Vol. 1).
Rusdi, M. (2019). Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Volume Penjualan pada Perusahaan Genting UD. Berkah Jaya. In Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis (Vol. 6, Issue 2). http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb
Sahla, H., Sayuti, M., Syahputra, R., Ekonomi, F., Ekonomi Pembangunan, P., & Asahan Jl Jend Ahmad Yani Kisaran Sumatera Utara, U. (2019). Konsep Pemasaran Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Pionir. Jurnal Pionir LPPM Universitas Asahan, 5(2), 57–61. www.universitasasahan.ac.id
Sapitri, E., Hayani, I., Kunci, K., Merek, C., Produk, K., Pelanggan, K., & Pelanggan, L. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan (Studi Kasus Pelanggan Minyak Telon Cussons Baby di DKI Jakarta). Jurnal Mandiri, 4(2), 231–240. https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i2.144
Sudana, I. W. (2019). Analisis Efisiensi Pemasaran Ikan Teri Segar Hasil Tangkapan Nelayan di Desa Sanggalangit Kabupaten Buleleng (Vol. 11, Issue 2).
Sugiono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Alfabeta.
Suryana, D., Riza Utami, A., & Tunas Bangsawan, H. (2020). Perekayasaan Proses Pengeringan Rengginang dengan Menggunakan Bahan Bakar Sabut Kelapa dan Gas Elpiji. In Jurnal Dinamika Penelitian Industri (Vol. 31, Issue 2).
Wahyurini, E. T., & Ediyono, S. (2017). Analysis Of Agroindustry Efficiency Rengginang Lorjuk In The Village Of Pademawu District Pademawu District Pamekasan Madura.
Wicaksono, R., Zamrodah, Y., Widiatmanta Jurusan Agribisnis, J., Pertanian, F., Islam Balitar, U., Jl Majapahit, B., & Blitar, K. (2021). Saluran Pemasaran Sayur Sawi Packcoy (Brassica Rapa Subsp. Chinensis) dengan Sistem Hidroponik Wick. Jurnal Ilmiah Hijau Cendekia, 6(2), 47–50. https://doi.org/10.32503/hijau.v6i2.2002
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Hopid Hopid
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
