Optimalisasi Pemasaran Digital dan Penguatan Legalitas Usaha bagi UMKM Desa Tambaksawah: Implementasi Pelatihan dan Pendampingan Berbasis Media Sosial

Sediono Sediono; Elly Pusporani; Sa’idah Zahrotul Jannah; M. Fariz Fadillah Mardianto; Alfredi Yoani; Helfira Lady Ari Pramesti; Ainaya Zakiyah Nabila; Sasy Okti Karima

doi:10.70609/i-com.v5i4.8282

Penulis

Sediono Sediono Universitas Airlangga, Indonesia
Elly Pusporani Universitas Airlangga, Indonesia
Sa’idah Zahrotul Jannah Universitas Airlangga, Indonesia
M. Fariz Fadillah Mardianto Universitas Airlangga, Indonesia
Alfredi Yoani Universitas Airlangga, Indonesia
Helfira Lady Ari Pramesti Universitas Airlangga, Indonesia
Ainaya Zakiyah Nabila Universitas Airlangga, Indonesia
Sasy Okti Karima Universitas Airlangga, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.70609/i-com.v5i4.8282

Kata Kunci:

Legalitas Usaha, Pengabdian Masyarakat, Perizinan Usaha, UMKM

Abstrak

Kabupaten Sidoarjo merupakan kawasan industri dengan potensi besar pada sektor UMKM, termasuk Desa Tambaksawah yang telah mengembangkan berbagai produk makanan dan kerajinan tangan. Namun, pelaku UMKM masih menghadapi kendala dalam perizinan usaha, pemasaran terbatas, serta kurangnya pemahaman mengenai legalitas usaha. Kegiatan Pengabdian Masyarakat yang dilaksanakan pada Maret – September 2023 bertujuan memperluas jangkauan pemasaran melalui digital marketing dan meningkatkan pemahaman terkait legalitas usaha. Kegiatan meliputi tahap persiapan, pelatihan, pendampingan, monitoring, dan evaluasi. Sebanyak 9 UMKM berhasil membuat akun TikTok dan 30 video promosi diproduksi sebagai strategi branding digital. Selain itu, UMKM mulai beralih dari pemasaran berbasis WhatsApp menuju penggunaan media sosial yang lebih luas, sehingga meningkatkan visibilitas produk dan peluang perluasan pasar. Secara umum, kegiatan berjalan baik, ditunjukkan oleh hasil kuesioner yang mayoritas menyatakan pelaksanaan sangat baik. Meski demikian, penerapan informasi perizinan masih perlu ditingkatkan, karena baru sekitar 50% pelaku UMKM yang telah mendaftarkan usahanya.

Referensi

Alamsyah, A. A., Nugraha, R. N., Mulya, M. H., Putra, E. S., & Jhanufa, A. B. I. (2023). Keberagaman budaya Yogyakarta sebagai destinasi wisata budaya unggulan. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(25), 771–780.

Ardaningrum, N., Nasrin, E., Firnanda, V. M. D., Almanikma, M., Azizah, S. F., Nurulhasan, A. Y., & Diniati, B. T. (2025). Pemberdayaan UMKM Berbasis Potensi Daerah di Jalur Lintas Selatan (JLS) Sine. Jurnal Pengabdian Masyarakat (ABDIRA), 5(3), 729–738.

Ariani, A., & Utomo, M. N. (2017). Kajian strategi pengembangan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) di kota tarakan. Jurnal Organisasi Dan Manajemen, 13(2), 99–118.

Arifah, N. N., Karamy, S., Syafira, F., & Priyanti, K. N. (2023). Penerapan Metode Just In Time Pada Sistem Purchasing Dalam Upaya Meningkatkan Efisiensi Restoran Hotel Ascott Kuningan Jakarta. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(25), 665–676.

Fadhilah, D. A., & Pratiwi, T. (2021). Strategi Pemasaran Produk UMKM Melalui Penerapan Digital Marketing: Studi Kasus pada Kelompok Usaha “Kremes Ubi” di Desa Cibunar, Kecamatan Rancakalong, Sumedang.

Faris, R. M., Pratiwi, I. D., Aisyah, S. N., Sutrisno, S., Maulana, A., & Lestari, F. (2025). Legalitas Usaha sebagai Kunci Pertumbuhan UMKM: Penyuluhan dan Bimbingan Teknis Pembuatan NIB. Sciences Du Nord Community Service, 2(01), 1–9. https://doi.org/10.71238/sncs.v2i01.68

Fitriandinni, R. M. N., & Riyadi, S. (2025). Implementasi Digital Accounting Pada Era Digitalisasi Untuk Meningkatkan Performa Umkm Dikelurahan Desa Tambak Sawah Waru Sidoarjo. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ilmu Ekonomi (Jasmien), 5(02), 303–311.

Imelia, R. R. D., Muchtarisa, T., Pamungkas, D. P., Bevinda, S. A., Erlangga, R. A. V., & Andari, N. (2025). Pentingnya Legalitas Usaha Untuk Mendorong dan Meningkatkan Usaha Mikro dan Kecil (UMK). ABDI MASSA: Jurnal Pengabdian Nasional (e-ISSN: 2797-0493), 5(05), 67–77.

Juliasari, A., Malihah, I., & Hidayati, L. A. (2022). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Pemasaran Akun@ Somethincofficial. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS), 2(1), 260.

Khairunnisa, C. M. (2022). Pemasaran Digital sebagai Strategi Pemasaran: Conceptual Paper. JAMIN: Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 5(1), 98–102.

Laili Rizqiani, N., Sadali, A., Taufiq Abadi, M., & Abdurrahman Wahid Pekalongan, U. K. (2024). Strategi Pemasaran UMKM di Era Digital: Studi Kasus Penggunaan TikTok Shop oleh Sylviea Collection (Vol. 3, Issue 1).

Munambar, S., Sadiyah, F. N., & Nurfitri, R. (2025). Analisis Efektivitas Iklan Melalui Media Sosial Tiktok di UMKM Jamu Mitra Sehat. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science), 24(1), 30–50.

Nawangsari, E. R. (2016). Analisis program pemberdayaan masyarakat pada usaha menengah kecil dan mikro (umkm)(studi di umkm pengrajin batik kampoeng jetis dan pengrajin koperasi intako tanggulangin sidoarjo). JPSI (Journal of Public Sector Innovations), 1(1), 12–16.

Nurhayati, P., Muslimin, A., Maulana, M. D., & Ismail, V. (2022). Pendampingan Strategi Digital Marketing Menggunakan E-Commerce Shopee pada Komunitas PAC Fatayat NU Batanghari Lampung Timur. I-Com: Indonesian Community Journal, 2(2), 185–194.

Octavina, L. A., & Rita, M. R. (2021). Digitalisasi umkm, literasi keuangan, dan kinerja keuangan: Studi pada masa pandemi Covid-19. Perbanas Journal of Business and Banking, 11(1), 73–92.

Sofyan, S. (2017). Peran UMKM (usaha mikro, kecil, dan menengah) dalam Perekonomian Indonesia. Bilancia: Jurnal Studi Ilmu Syariah Dan Hukum, 11(1), 33–64.

Suryani, S. (2018). Analisis pengembangan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) di kabupaten bengkalis-riau. Jurnal Ekonomi KIAT, 29(1), 1–10.

Yolanda, C., & Hasanah, U. (2024). Peran usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) dalam pengembangan ekonomi Indonesia. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(3), 170–186.