Peran Label Halal pada Pembelian Air Minum dalam Kemasan: Perspektif Manajemen Bisnis Syariah

Abstrak

Penelitian bertujuan untuk mengetahui peran label halal terhadap keputusan pembelian produk Air Minum dalam Kemasan (AMDK) Ayudes di Kota Ambon, dan bagaimana peran label halal dalam tinjauan manajemen bisnis syariah. Penelitian ini dilaksanakan di  masyarakat Kota Ambon dan perusahaan AMDK Ayudes dengan menggunakan metode kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi kepada sejumlah informan yang terlibat secara langsung berkaitan dengan penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan keputusan pembelian air minum kemasan Ayudes di Kota Ambon berdasarkan peran label halal menunjukkan bahwa konsumen tidak memperhatikan pencantuman label halal pada kemasan produk, dan lebih melihat pada kualitas dan lokasi pabrik air minum kemasan tersebut.