Peran Self esteem Dalam Personal branding Pada Pekerja Usia Dewasa Awal

Abstrak

Perkembangan ekonomi digital menuntut pekerja dewasa awal untuk mampu membangun citra profesional secara strategis melalui media sosial. Personal branding tidak hanya dipengaruhi oleh faktor eksternal, tetapi juga oleh kondisi psikologis individu, termasuk self-esteem. Penelitian ini bertujuan untuk menguji keterkaitan antara self-esteem dan personal branding pada pekerja dewasa awal. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional. Subjek penelitian berjumlah 205 pekerja berusia 20 hingga 40 tahun yang tersebar di enam provinsi di Pulau Jawa. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring yang terdiri atas skala self-esteem yang diadaptasi dari Rosenberg Self-esteem Scale serta skala personal branding yang disusun oleh peneliti. Analisis data dilakukan menggunakan teknik korelasi Product Moment dengan dukungan metode Monte Carlo. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif yang signifikan antara self-esteem dan personal branding. Pekerja dengan tingkat penghargaan diri yang lebih baik cenderung menampilkan citra profesional yang lebih konsisten dan terarah di media sosial. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan self-esteem merupakan aspek penting dalam mendukung pengembangan personal branding digital pada pekerja dewasa awal.