Sosialisasi Pengembangan Produk UMKM Pedesaan Melalui Inovasi, Branding dan Digitalisasi

Syehrklin Aprilia Sabandar; Hermi Oppier; Qonita Salsabila  Effendy; Suhardin Tomia

doi:10.70609/i-com.v6i2.9810

Penulis

Syehrklin Aprilia Sabandar Universitas Pattimura, Ambon, Indonesia
Hermi Oppier Universitas Pattimura, Ambon, Indonesia
Qonita Salsabila Effendy Universitas Pattimura, Ambon, Indonesia
Suhardin Tomia Universitas Pattimura, Ambon, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.70609/i-com.v6i2.9810

Kata Kunci:

Inovasi produk, Branding, Digitalisasi, UMKM

Abstrak

Permasalahan utama UMKM di Desa Lokki meliputi rendahnya inovasi produk, branding yang belum optimal, dan minimnya literasi digital. Kondisi ini menyebabkan produk lokal sulit bersaing. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) bertujuan meningkatkan kapasitas pelaku UMKM melalui sosialisasi inovasi, branding, dan digitalisasi. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif-asimetris dengan model Asset-Based Community Development (ABCD), meliputi identifikasi masalah, klasifikasi peserta, penyampaian materi, pendampingan, dan evaluasi. Sasaran sebanyak 27 pelaku UMKM yang belum pernah mendapat pelatihan terintegrasi. Hasil menunjukkan peningkatan signifikan: skor pretest 36,88 (rendah) menjadi 59,32 (sedang) pada posttest, atau naik 60,8%. Dimensi digitalisasi meningkat tertinggi (63,7%), disusul branding (64,2%) dan inovasi produk (55,3%). Peserta aktif menerapkan kemasan menarik, identitas usaha, serta promosi media sosial. Kegiatan ini berkontribusi memperkuat daya saing produk UMKM dan mendukung pertumbuhan ekonomi berkelanjutan di Desa Lokki.

Referensi

Agustina, S. P., Endri, V. D., Saputri, R. T., & Zora, F. (2025). Strategi Pengembangan UMKM di Sektor Ekonomi Kreatif untuk Meningkatkan Daya Saing. Innovative: Journal Of Social Science Research, 5(3), 5123–5135.

Anabuni, A. U. T., Kabanga, M. S., Manongga, I. R. A., Bire, A. R., Benu, Y. S. I. P., Dioh, S. S., Kelen, M. S. Lou, Sanga, M. H., Dewiaty, I. L., & Nurdin, H. (2025). “Desa Cerdas” Untuk Bisnis Cemerlang Melalui Digital Marketing Produk Unggulan Desa. CV. Vocezmi Learnov.

Annisa, N. N., Saputra, M. R. E., Cahyono, D., Indrayati, F. S., Gunawan, M. A. P., Wardhana, E. P. W., Priambudi, P. D. K., Wulanjati, H. A., Syahrul, M., & Ahmad, H. (2024). Pelatihan digital marketing dengan aplikasi TikTok Shop untuk pelaku UMKM Desa Gintungan. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 1274–1278.

Cristus, A. L. M., Deo, A., Adam, M. J. A., & Dima, E. T. Y. (2025). Revitalisasi Perekonomian Indonesia Pasca Pandemi: Strategi, Tantangan, Dan Peluang Dalam Menghadapi Krisis Global. Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 22(5), 21–30.

Dinurri’anah, U. M. I. (2022). emberdayaan Masyarakat Berbasis Islamic Social Enterprise pada Yayasan Pdhi (Persaudaraan Djamaah Haji Indonesia). Universitas Islam Indonesia.

Djaini, A., Permana, R. M., & Mahmudin, T. (2025). Analisis strategi adaptif UMKM terhadap integrasi teknologi ChatGPT sebagai instrumen peningkatan daya saing berkelanjutan dan akselerasi inovasi bisnis di era transformasi digital. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 1015–1024.

Djatmiko, A., & Pudyastiwi, E. (2020). Hambatan dan Tantangan Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) Indonesia dalam Menghadapi Pandemi Covid-19. Jurnal Pendidikan Kewarganegaraan Undiksha, 8(3), 117–123.

Fauziah, A., Viola, A., Ardianti, A. R., Maulida, F., & Daeli, E. G. (2024). Peran UMKM terhadap stabilitas ekonomi Indonesia. Jurnal Riset Akuntansi, 2(4), 83–92.

Febriyanti, A. A. (2025). Strategi Pengembangan Pusat Kuliner Dalam Upaya Peningkatan Pendapatan Masyarakat Tomoni Kabupaten Luwu Timur. Universitas Islam Negri Palopo.

Hafni, R., & Rozali, A. (2015). analisis usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) terhadap penyerapan tenaga kerja di Indonesia. Jurnal Ekonomikawan, 15(2), 78163.

Hahury, H. D., Muspida, M., Nikijuluw, J. B., Tamtelahitu, J., Rumerung, D., & Oppier, H. (2025). Strategi Pemberdayaan Perempuan Melalui UMKM Berbasis Ketersediaan Potensi Lokal di Desa Negeri Lama. I-Com: Indonesian Community Journal, 5(3), 1710–1719.

Hanafi, M. (2015). Community Based Research panduan merancang dan melaksanakan penelitian bersama komunitas. LP2M UIN Sunan Ampel Surabaya.

Herlina, R., & Simabur, L. A. (2025). Strategi Digital Marketing untuk UMKM: Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Promosi Efektif. BARAKTI: Journal of Community Service, 3(2), 49–57.

Indrawan, R., Wulandari, C. S., Eltira, F. L., Sadiah, L. H., Dzakwan, N., Fatahillah, R. R., & Rayana, R. (2025). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi pada UMKM Dapoer D’sri di Desa Cisantana. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 7(2), 24–34.

Kaseng, E. S. K. (2025). Pemberdayaan masyarakat berbasis potensi lokal dalam pengembangan UMKM: Community empowerment based on local potential in UMKM development. Journal of Marginal Social Research, 2(1), 1–8.

Kesuma, D. P., Fransen, L. A., Udjulawa, D., & Hartati, E. (2026). Pelatihan Branding, Desain Kemasan Dan Pemasaran Digital Guna Meningkatkan Daya Saing UMKM Santan Kelapa. Fordicate, 5(2), 124–132.

Naseer, D. P. P., & Pitono, A. (2025). Strategi Pemasaran Digital Berkelanjutan Bagi Produk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Administrasi Jakarta Barat. Institut Pemerintahan Dalam Negeri.

Pane, A. S. A. S., Putri, H. R., Purba, A. T., & Harahap, L. M. (2025). Peran usaha mikro kecil menengah (UMKM) terhadap perekonomian Indonesia. Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisipliner, 1(02), 122–129.

Patiro, S. P. S., Aryani, D., Rekarti, E., & Wibowo, M. (2023). Peningkatan pengetahuan marketplace pada pelaku usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) dengan website education marketplace. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 6(1), 12–26.

Pettalongi, S. S., Widodo, J., Djunaedi, D., Lestari, N., & Anisa, N. (2025). Digitalisasi dan transformasi sumber daya manusia. Penerbit Naga Pustaka.

Rahayu, T. (2026). Efektivitas Kebijakan Pemerintah Dalam Mendorong Digitalisasi UMKM Di Tingkat Lokal Di Indonesia. Jurnal Lentera Bisnis, 15(1), 1788–1803.

Rahayu, Y., Soleh, A., & Marbingah, P. (2025). Analisis Pengaruh Jumlah UMKM Terhadap Penyerapan Tenaga Kerja. Prosiding Seminar Nasional Teknologi Komputer Dan Sains, 3(1), 1–8.

Rahutami, A. I. (2021). Covid-19 Dan Respon Usaha Kecil Menengah Di Asia Tenggara.

Suprihatin, H., Pramitasari, D. A., & Hasanah, A. (2024). Inovasi Packaging dan Pemasaran Digital bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Amal Ilmiah: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 254–263.

Tania, L., Maryska, C., & Hadiprayogo, B. (2025). Peningkatan Literasi Digital bagi Pelaku UMKM Desa Melalui Pelatihan Marketing Online Berbasis Marketplace. Jurnal Adaptasi, 1(1), 33–42.

Wardan, W. (2025). Persepsi Pelaku UMKM Terhadap Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Pemasaran. Jurnal Economina, 4(1), 9–17.

Wasan, G. H., & Sariningsih, A. (2021). Pelatihan pemasaran produk usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) berbasis digital di Kecamatan Citeureup. Jurnal Pengabdian Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 31–36.