Analisis Keputusan Pembelian yang dilihat dari Harga, Kualitas Pelayanan dan Promosi pada Pasar Tradisional dan Toko Swalayan

Abstrak

Penelitian ini di latar belakangi karena pada pasar tradisional maupun Toko Kita mengalami penurunan jumlah konsumen, semakin lama pasar semakin sepi sehingga penulis ingin mengetahui apakah harga, kualitas pelayanan serta promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada pasar tradisional dan Toko Kita di Desa Pringu. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, wawancara, observasi serta dokumentasi. Populasi yang digunakan adalah para pedagang maupun pengunjung pada pasar tradisional maupun di “Toko Kita” dengan ketentuan yang sudah pernah berbelanja di tempat tersebut minimal sekali. Responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang dengan ketentuan simple random sampling. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, koefisien determinasi (R2), uji t serta uji F dengan menggunakan bantuan dari SPSS versi 24. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa harga dan juga kualitas pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada pasar tradisional dan toko swalayan “Toko Kita”.